AXA lanza “Riesgos improbables”, de la mano de Leo España y Publicis Conceil

La campaña parte de una realidad cotidiana: mientras dedicamos atención a amenazas muy poco probables, a menudo pasamos por alto riesgos más cercanos y frecuentes, especialmente los relacionados con la salud. Con este planteamiento, AXA pone en valor la prevención y propone reflexionar sobre la forma en que priorizamos nuestro bienestar.

A través de esta campaña, AXA, de la mano de las agencias de Publicis Groupe, invita a replantearnos qué riesgos elegimos proteger y nos recuerda la importancia de prestar atención a aquellos que de verdad importan.

La campaña se ha lanzado progresivamente a distintos mercados europeos, comenzando por Alemania, con dos historias que articulan la campaña: “Zombies” y “Plantas”. Ambas son protagonizadas por personajes auténticos, divertidos y cercanos: Teo, obsesionado con prepararse para una posible invasión zombie, y Nathalie, que hace todo lo posible por salvar a su plantita, que está a punto de morir. Ambos centran su atención en riesgos poco probables mientras descuidan su propio bienestar.

"Una película de zombis en la que no aparece ningún zombi, nos pareció la manera perfecta de representar esos “riesgos improbables” a los que, a veces, prestamos más atención que a los de nuestra propia salud. En Leo España tuvimos claro desde el principio que, para hablar de prevención y fortalecer el vínculo de AXA con el concepto de salud, había que apostar por el humor. Así, trabajando de la mano de Publicis Conseil, nace una campaña reconocible y diferente en la que cabe destacar la valentía de AXA para alejarse de su tono habitual y abrazar un insight que no podría haberse contado desde otra perspectiva,” comenta Carlos Mañas, Director Creativo de Leo España.

En España, la campaña se lanzó el 12 de octubre, con “Zombies” como narrativa elegida para el mercado español, acercando la campaña al idioma y a la cultura local. Para ello, se han adaptado los principales formatos de la campaña, desde la pieza audivisual, dirigida por Joe Vanhoutteghem (HENRY Production) hasta los key visuals con fotografías de Tom Craig.

La campaña refuerza el posicionamiento de AXA como un aliado que acompaña a las personas y les ayuda a cuidar lo que más importa. Para ello, cuenta con servicios que van desde programas preventivos y chequeos médicos hasta acompañamiento a largo plazo y tratamientos de recuperación.

“Verte sano nos hace más felices” es el mensaje que articula toda la campaña y refleja la convicción de AXA de que ayudar a las personas a vivir de forma más saludable beneficia a toda la sociedad. La campaña continúa desarrollando, además, la plataforma global de AXA, “El futuro no debería ser un riesgo”, trasladándola al ámbito de la prevención. AXA reafirma así su compromiso de ayudar a las personas a prevenir y afrontar los riesgos que les afectan, acompañándolas en todo momento.

Ficha Técnica:

MARCA AXA
• Directora Global de Comunicación, Marca y Sostenibilidad: Ulrike Decoene
• Directora Global de Marca: Virginie Berçot
• Global Brand Partner: Marta Grech
• Manager Global de Marca: Arthur Lenfant
• Director Local de Marca: Jesús Ramírez
• Responsable local de Estrategia de Marca: María Barcina
• Responsable local de Creatividad: Beatriz Rodríguez
• Responsable local de Medios: Raquel Gil
• Responsable local de Contenidos de Marca: Bárbara Montojo Woodeson
AGENCIA DE PUBLICIDAD: Publicis Conseil / Leo España
• Presidente Responsable de Creación: Marco Venturelli
• Director Creativo Ejecutivo Global: Steve O'Leary
• Director Creativo Ejecutivo: Juan Frías
• Directores Creativos: Carlos Mañas, Andy Ventura, Agustín Ballerio y Eduardo Vea Keating
• Directores de Arte: Leandro de Torres y Rocío Navarro
• Redactores: Borja Fernández, Pablo Cominetti y Victoria Giunta
• Responsable de Planificación Estratégica: Sophie Caron
• Responsable Global de Clientes: Marie Wallet
• Directora Global de Negocio: Anne Combe
• Directora de Cuentas: Laura El Aoufir
• Account Manager: Léa Rale
• Directora de Cuentas Local: Maria Ferrandez
• Supervisora de Cuentas Local: Alejandra Alvear
PRODUCCIÓN AGENCIA
• Producer Anne Boucher
PRODUCCIÓN
• Productora: HENRY
• Director: Joe Vanhoutteghem
• Productor Ejecutivo: Jean-Luc Bergeron
• Fotógrafo KVs: Tom Craig