¿Cuánto tiempo de vida les queda a los pueblos de España?
La nueva campaña de AXA, en alianza con Correos, propone una nueva mirada sobre los retos de la España rural, mostrando cuánto tiempo de vida tiene cada pueblo si sus condiciones actuales no cambian y qué podemos perder si desaparece.
Leo España, parte de Leo Constellation, presenta “Esperanza de Pueblo”, la nueva campaña desarrollada para AXA en alianza con Correos que parte con el objetivo de concienciar sobre la importancia del mundo rural y con una idea sencilla: los pueblos, como las personas, también tienen esperanza de vida.
La pérdida de población, el envejecimiento, el aislamiento y el acceso limitado a servicios esenciales condicionan el futuro de muchos pueblos españoles. Y cuando un pueblo desaparece, con él pueden desaparecer también sus tradiciones, su cultura y parte de nuestra identidad. Para hacer visible esta realidad, a través de la campaña "Esperanza de Pueblo" se calcula cuánto tiempo de vida podría tener cada pueblo si sus condiciones actuales no cambian. Un modelo desarrollado a partir de indicadores relacionados con la demografía, el acceso a servicios, la actividad económica, la accesibilidad, el entorno y la vida cultural, entre otros factores.
El resultado puede consultarse en una plataforma digital (AXA - Esperanza Pueblo) que permite explorar los municipios de España, conocer los datos que explican su esperanza de vida y descubrir el patrimonio cultural, social y humano que podría perderse si llegaran a desaparecer. Además, los usuarios pueden compartir los resultados y contribuir con aquellos elementos que consideran parte de la identidad de sus pueblos, poniendo en valor la riqueza sociocultural del entorno rural. El algoritmo y la plataforma han sido desarrollados por la agencia Digitas y Publicis Production, ambas pertenecientes a Publicis Groupe.
Una campaña 360º
Pero "Esperanza de Pueblo" va más allá de la plataforma. La iniciativa se despliega como una campaña 360º con un film de 60 segundos en televisión, piezas de 20 segundos en digital, exterior, radio, medios digitales y redes sociales. Todas las ejecuciones parten de una misma idea: mostrar cómo la esperanza de vida de un pueblo puede acortarse o prolongarse en función de lo que sucede en él.
La campaña nace de la alianza entre AXA y Correos, que combina la capacidad de protección y prevención de AXA con la capilaridad y cercanía de Correos para llegar a comunidades de todo el territorio. Bajo el claim “Allá donde está Correos, AXA te protege”, ambas compañías parten de un mismo principio: que el acceso a la protección no debería depender del lugar de España en el que una persona haya elegido vivir.
Esperanza de Pueblo nace del compromiso de AXA y de su alianza con Correos para acercar la protección a todos los rincones de España: poniendo el foco sobre los retos de nuestros pueblos y buscando nuevas formas de actuar sobre ellos, para que cualquier persona pueda sentirse protegida independientemente del lugar en el que elija vivir.
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