BAP&Conde propone erradicar de la publicidad el término viral

La agencia independiente BAP&Conde pretende erradicar del sector publicitario el uso de la palabra viral, vocablo asociado al éxito de una campaña, idea o contenido que se difunda de forma masiva en Internet, pero que la pandemia del Coronavirus ha dotado de una connotación claramente negativa en el subconsciente social.

“Creemos que es el momento de renombrar ese concepto, para lo cual buscamos otra denominación que defina dicho concepto en el mundo de la publicidad”, explica Miguel Conde-Lobato, Director creativo de la agencia, quien añade que, en momentos tan difíciles, “con lo único que podemos atacar desde comunicación es con el naming de los virales; es nuestra modesta aportación”. Para ello, BAP&Conde, en su búsqueda de nuevas propuestas para definir lo que hasta ahora se conocía como “fenómeno viral”, ha lanzado la campaña ¿“Llamarles virales? Nunca más”, que se desarrolla en redes sociales y WhatsApp.

“¿Vamos a seguir llamando viral a los virales? ¿Y si los renombramos? Hitazos, bombazos", explica la agencia en el vídeo de la campaña. De este modo, como si de un concurso de ideas se tratase, la agencia hace un llamamiento a los usuarios para que les envíen sus propuestas y escoger, de entre todas, el vocablo perfecto que jubile a “viral” para siempre.