"Block Friday" para concienciar sobre el consumo impulsivo

La agencia creativa PS21 firma "Block Friday", la nueva campaña de la banca digital B100 (ABANCA). En vísperas del Black Friday, la acción propone convertir uno de los momentos de mayor saturación publicitaria y presión comercial del año en una oportunidad para activar la reflexión ciudadana. El objetivo: invitar a una compra más consciente y frenar el consumo impulsivo.

La estrategia de interrupción parte de una premisa respaldada por datos: más del 60% de las compras realizadas durante el Black Friday son por impulso, según Servimedia.  Esta tendencia se refuerza con datos de la OCU, donde un 39% de los consumidores admite haber adquirido productos innecesarios. ‘Block Friday’ no busca eliminar la publicidad, sino bloquearla para dar un respiro visual y propiciar un cambio de mentalidad.

Los soportes más emblemáticos del centro de Madrid —pantallas digitales de Callao, mupis en Gran Vía y Fuencarral, lonas de gran formato en Ronda de Atocha y metro — amanecieron, el pasado lunes 17 de noviembre, transformados en espacios visualmente “tachados”, dejando al descubierto una sola frase sobre un fondo oscuro: “Piensa, piensa, piensa, compra”. La propuesta visual responde al ruido gráfico habitual de estas fechas, utilizando un diseño sobrio y monocromático como herramienta de conciencia en entornos de mayor tránsito comercial.

Este despliegue forma parte de una estrategia escalonada que se extiende hasta el 30 de noviembre. La primera fase de la campaña, una activación digital mediante formatos display difundieron el lema "Block Friday" para dirigir a una landing informativa con contenido educativo sobre consumo consciente; la segunda, centrada en medios exteriores y la última, se desarrollará durante la semana más intensa de compras (del 24 al 30 de noviembre) con una estrategia de amplificación social y editorial que incluye una pieza audiovisual con presencia en TikTok Top Feed y colaboración con influencers clave para reforzar el debate en torno a la salud financiera, la toma de decisiones y el consumo responsable.

Desde su lanzamiento a comienzos de 2024, PS21 trabaja en el posicionamiento estratégico de B100 como un nuevo modelo de banca consciente que vincula salud financiera, bienestar personal e impacto positivo en el planeta. "Block Friday" se suma a un camino creativo que la agencia ha venido construyendo con campañas anteriores como "¿Quieres vivir 100 años?" —un manifiesto basado en testimonios reales—, "Offluencers", acción que vinculó la desconexión de redes sociales por parte de influencers reconocidos con su herramienta de ahorro saludable “Off To Save” y la última campaña "Healthy Banking / No Healthy Banking", protagonizada por Salva Reina, que retrataba de manera directa y con humor los beneficios y herramientas que ofrece la entidad para ahorrar cuidando de uno mismo y del entorno.