Calendario de Adviento de ControlPublicidad: 19 de diciembre

La Navidad suele ser un momento clave para emocionar y reconectar con el público. ¿Qué lugar ocupa esta campaña en vuestra estrategia de marca?

Sonia Riera-Marsá, Marketing Director de Ribs.- La Navidad es una de nuestras campañas más importantes y estratégicas. Es una de nuestras Big Parties, un momento clave para seguir construyendo marca, reforzar la conexión emocional con el consumidor y dinamizar el tráfico a nuestros restaurantes. En estas fechas, en las que todo gira en torno a compartir alrededor de la mesa, queremos que Ribs sea ese punto de encuentro especial para familias y grupos de amigos, poniendo en valor los atributos que nos definen: autenticidad, espíritu americano, celebración y disfrute.

¿Qué experiencias o propuestas habéis imaginado para destacar en este contexto tan saturado y conectar con vuestra audiencia?

Bajo el concepto “Saborea la Magia”, este año hemos diseñado una campaña integral que combina innovación de producto con una experiencia muy cuidada en nuestros restaurantes, que nos permita conectar con los consumidores de forma auténtica y memorable.  Hemos lanzado dos nuevas recetas: un solomillo de vacuno  y un postre especial, adaptados al consumo típico de estas fechas. Y también contamos con tres menús especiales para grupos, que nos permiten incentivar las reservas colectivas y fortalecer la fidelización en un momento en el que las celebraciones se multiplican. Además, nuestros locales se ambientan con decoración y música navideña, y desarrollamos acciones especialmente pensadas para las familias, como la visita de Papá Noel, pintacaras para los más pequeños y nuestro tradicional concurso infantil “Dibuja tu Navidad”. En el ámbito digital, activaremos contenidos orgánicos y paid en redes sociales, contaremos con colaboraciones de influencers para amplificar la campaña y lanzaremos un sorteo navideño en nuestro perfil de Instagram, con premios e invitaciones para disfrutar en Ribs. En definitiva, queremos que esta Navidad cada visita a Ribs sea un momento único de celebración y disfrute, con todo el sabor y la esencia americana que tanto nos caracteriza.