Calendario de Adviento de ControlPublicidad: 2 de diciembre

Ctrl.- La Navidad suele ser un momento clave para emocionar y reconectar con el público. ¿Qué lugar ocupa la campaña #PedrochePóntelo en vuestra estrategia de marca?

Diego Villabona, responsable de comunicación de Angulas Aguinaga.- La Navidad es un momento especialmente relevante para La Gula del Norte, porque es cuando estamos presentes en millones de hogares y formamos parte de esas reuniones que se preparan con mimo y tradición. Este año queremos ir un paso más allá; no solo estar en la mesa, sino también en una de las conversaciones más icónicas del país, colándonos en el vestido de Cristina Pedroche en las Campanadas. Con #PedrochePóntelo, buscamos convertir dos imprescindibles navideños, como son La Gula del Norte y el vestido de Cristina Pedroche, en una experiencia compartida donde toda España pueda participar. Es una forma divertida, inesperada y muy cultural de reforzar el vínculo emocional que ya existe entre la marca y estas fechas tan señaladas. Además, esta acción nos permite reafirmar nuestro liderazgo en la categoría, demostrando una vez más que tradición e innovación pueden convivir. La Gula del Norte mantiene su esencia de producto de calidad, pero se expresa con códigos muy conectados a la cultura popular.

¿Qué experiencias o propuestas habéis imaginado para destacar en este contexto tan saturado y conectar con vuestra audiencia?

En un período tan saturado de mensajes emocionales, hemos apostado por una propuesta inesperada, ingeniosa y 100% participativa. Con #PedrochePóntelo invitamos a toda España a formar parte de un reto colectivo: convencer a Cristina Pedroche para inspirar su look de Nochevieja en La Gula del Norte. La campaña combina entretenimiento, moda y gastronomía a través de una estrategia multicanal que combina medios tradicionales y digitales para generar expectación. Incluye una gran lona en Madrid, una estrategia de influencers con perfiles como Javi Hoyos, presencia en plataformas de contenido (Netflix, HBO, Disney+, Amazon) y en TV convencional, además de acciones especiales con el IED y otras iniciativas no convencionales que refuerzan el carácter innovador de la marca. “La campaña pretende colocar a La Gula del Norte en el centro del spotlight navideño. Y para ello hemos huido de los códigos emocionales al uso y hemos buscado una idea con algo de irreverencia y con mucho sentido del humor que nos haga impactar en la conversación de una manera masiva, transversal y sorprendente.” Jesús Rasines, Chief Creative Officer Havas Creative España.