Calendario de Adviento de ControlPublicidad: 6 de diciembre

Ctrl.- La Navidad suele ser un momento clave para emocionar y reconectar con el público. ¿Qué lugar ocupa esta campaña en vuestra estrategia de marca?

Gonzalo Sanmartín, Retail Manager de Productos de Consumo Disney en Iberia, África, Oriente Medio y Turquía.- La Navidad es un periodo especialmente clave para la división de Productos de Consumo de Disney ya que reúne dos elementos que están muy ligados al ADN de la compañía: el momento mágico que envuelve estas fechas y las historias y recuerdos que se generan en este tiempo de calidad con familiares y amigos. A lo largo del año, desde todas las divisiones de la compañía, trabajamos para seguir contando historias y emocionar a nuestros fans y familias a través de nuevos contenidos, así como nuevos lanzamientos y colaboraciones para conectar con todo tipo de públicos. La campaña de Navidad nos permite reforzar ese vínculo a través de colaboraciones con nuestros partners principales: marcas que trabajan nuestras licencias y los retailers. Nuestro objetivo es celebrar y compartir con nuestros fans momentos que conecten nuestras historias y personajes haciendo de la experiencia de compra un recuerdo inolvidable.

¿Qué experiencias o propuestas habéis imaginado para destacar en este contexto tan saturado y conectar con vuestra audiencia?

En un momento en el que todas las marcas compiten, nuestra prioridad es ofrecer una experiencia de compra que realmente aporte valor y genere una conexión emocional con el consumidor. Para ello buscamos combinar creatividad, narrativa y experiencia, de forma que cada historia pueda vivirse de manera cercana y memorable. Este año, por ejemplo, hemos trabajado nuevos formatos con el fin de ligar nuestras franquicias a un enfoque más experiencial: espacios donde el contenido y el ambiente ayudan a sumergir al consumidor en cada uno de nuestros universos. Esta campaña seguiremos colaborando con El Corte Inglés, tanto en casetas de producto Disney dentro de sus mercadillos navideños a nivel nacional, incluso con casetas exteriores 100% dedicadas a productos Disney en la ciudad de Madrid. Asimismo, también estamos en plena campaña solidaria con Carrefour con la venta de campanas de Navidad Disney o con Primark, celebrando una de las colecciones de producto Disney más grandes del año incluyendo la personalización de su mítico árbol de Navidad en la tienda de Gran Vía celebrando sus 10 años de apertura. Este año volvemos a tener nuestro spot comercial de Navidad anual. enfocado en una de las franquicias más importantes a nivel producto de 2025: Lilo y Stitch.