Campaña de BBK para denunciar el aislamiento de los mayores

BBK presenta "Invisible Soledad", una campaña de sensibilización que comenzó con la instalación de la escultura hiperrealista en un banco del concurrido Paseo del Arenal de Bilbao. El objetivo de la campaña, desarrollada por LLYC, es hacernos reflexionar sobre la poca atención que se le presta a un problema tan grave como es la soledad no deseada en la que viven muchas personas mayores.

La campaña “Invisible Soledad” nace de la realidad de que solo ponemos el foco en esta problemática cuando una persona fallece en soledad y pasan semanas, meses o años hasta que es encontrada. En ese momento, todos nos llevamos las manos a la cabeza, pero sólo nos alarmamos cuando ya es tarde para hacer algo. Una de las más de 2 millones de personas que viven en soledad en España es Mercedes, una mujer bilbaína de 89 años que vive en situación de soledad no deseada y que ha inspirado y protagonizado la campaña. “La soledad es lo más terrible que hay, algo que nunca te imaginas. Son tantas horas de estar encerrada en casa, que la soledad te come. Por eso sabía que teníamos que hacer algo”, afirma.

Para inspirar el debate social, se decidió colocar dos días antes de la presentación de la campaña, la escultura hiperrealista de "La última persona fallecida en soledad" en el Paseo del Arenal de Bilbao. Una imagen potente y real capaz de abrir el mismo debate social y mediático que se genera cuando aparece una persona mayor que ha fallecido en esas condiciones.

Después del debate generado durante los días previos y que captó la atención de los medios ha sido hoy, 28 de noviembre, cuando en la presentación ha aparecido Mercedes por sorpresa explicando cómo, en realidad sí está muerta porque para ella, la soledad es una “muerte en vida”. Según David G Natal, Director Senior de Consumer Engagement de BBK, el “objetivo principal que nos marcamos con esta campaña era animar a la sociedad y las instituciones a solucionar el problema cuando aún estemos a tiempo”.

“Combatir un miedo personal”

Rubén Orozco, reconocido escultor hiperrealista originario de México, ha sido el autor escogido para la creación de la escultura. La obra es una réplica a tamaño real de Mercedes y representa, a través de su gesto y del reloj que lleva entre sus manos, el “inevitable paso del tiempo”, según ha afirmado Orozco. “No quiero imaginarme una vida sin poder hablar, tocar o ver a otra persona durante mucho tiempo. Por eso hago esta obra, para combatir un miedo personal”.

Orozco ha trabajado durante más de tres meses en replicar cada detalle de Mercedes. Expresa su creatividad a través de materiales como la resina, la silicona, la madera e incluso pelo humano. “Para hacer una escultura de una persona es necesario verle el alma. El arte hiperrealista es el arte más cercano a la conexión con una persona. Es poder ver, sentir y casi conectar con ella, aunque sea una escultura”, ha explicado.

Para el proceso de creación, Orozco analiza cerca de 500 fotografías de cada una de las personas que inmortaliza, no sólo para reflejar cada mínimo detalle, sino para ser capaz de reflejar su espíritu y personalidad. Entre sus obras destacan el Papa Francisco, Frida Kahlo, Grace Kelly o David Bowie. Normalmente sus obras nunca son a escala natural y suele trabajar escalas pequeñas o gigantes. Esta obra ha supuesto un nuevo reto para su arte.