Campaña para fomentar la compra de flores y plantas

La agencia Mediasapiens es responsable de la última campaña para el apoyo al sector español de Flores y Plantas. Bajo el lema “El motivo eres tú”, la campaña tiene dos objetivos marcados: enviar un mensaje de agradecimiento, gratitud y solidaridad de toda la sociedad a los colectivos que han estado y están en primera línea luchando contra la pandemia, así como, promocionar los beneficios de las flores y plantas que aportan bienestar, color y alegría en la vida cotidiana.

Dicha campaña, de ámbito nacional, ha contado con un presupuesto total que asciende a 500.000€, y nos anima a que se vuelvan a comprar flores y plantas, en un sector muy afectado por la crisis sanitaria y económica, se ha basado en una comunicación diferente.

Con el soporte digital como principal medio de comunicación, donde se incluyen formatos especiales, acciones con influencers, etc. Además, bajo la etiqueta #AlegráisNuestraVida, también se han utilizado distintas acciones especiales no convencionales encaminadas a viralizar al máximo el mensaje.

Estas acciones especiales han supuesto un gran reto porque buscaban la concienciación y el apoyo de los sectores claves y prescriptores de primera línea. Para ello, se han realizado más de 500 envíos de abetos, centros de flores de temporada y plantas purificadoras a diversos colectivos para la amplificación de la campaña: desde hospitales, residencias, cuerpos de seguridad del Estado y prescriptores de diferente índole y gran relevancia hasta comunicadores, periodistas pasando por celebridades del mundo de la cultura y de la moda e influencers. La intención era que todos los que hubieran recibido el envío, se hicieran una foto con las flores y plantas y, después, la subieran etiquetadas con el hashtag #AlegraisNuestraVida. Todos unidos en el apoyo al sector.