Case Study: Concienciación sobre la diabetes

Case Study: Concienciación sobre la diabetes

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lunes, 31 de octubre 2022

Team Lewis fue la agencia de comunicación y marketing global encargada del desarrollo de la campaña de concienciación sobre la diabetes tipo 2 para el proyecto "Alianza por la diabetes" de Boehringer Ingelheim y Lilly.

Objetivos: Concienciar y prevenir las complicaciones asociadas a la diabetes tipo 2, al mismo tiempo que maximizar el alcance y difusión del documental.
Estrategia: Con motivo del Día Mundial de la Diabetes el equipo de Team Lewis trabajó en la producción de un documental que plasmase los efectos de esta enfermedad y desarrolló un conjunto de acciones para promocionarlo: Relaciones públicas (envio press kit, nota de prensa y videonoticia, y participación de Luis del Olmo en el programa "Más de uno") / Redes sociales (Organización de un Facebook Live con el El Mundo, Desarrollo de una campaña de influencers en Instagram) / Campaña paid (Promoción del Facebook Live con El Mundo, Campaña de pago en YouTube y otras plataformas sociales).
Resultados: 130.000 visualizaciones del documental / Alcance de más de 186M / 1M de impresiones orgánicas en RRSS.

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Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl ControPublicidad

Aún tenemos reciente el festival CdeC del finde pasado en Donosti. Podéis ver resultados y crónica en nuestra web. Como esto es un resumen, solo diré que aún hay mucha psicosis con la inteligencia artificial, que si va a cambiar todo, quitarnos el empleo, uniformar la creatividad (si es que se puede llamar creatividad a lo que está uniformado), pero una cosa quedó clara después de asistir al festival: en el DíaC la mejor ponencia fue la de Hernán Casciari (al que le bastó el uso de la palabra para emocionar hasta las lágrimas a la gente contando una historia… si enseñó unas imágenes fue solo para demostrarnos que lo que estaba contando era cierto.. o sea, que IA, por no decir ninguna) y en los Premios Nacionales de Creatividad, algo de nuevas tecnologías hubo en las campañas ganadoras, pero la que ganó lo hizo por la belleza de unas fotos que se utilizaron principalmente en publicidad exterior y en prensa; no en redes sociales. La belleza de un relato y la belleza de una foto. Como dijo Coco Chanel, “nada es más moderno que un clásico”.

Y esta semana hemos sabido que Sra. Rushmore sale del pool de agencias de la ONCE después de ocho años. La agencia ha difundido un vídeo de despedida en el que terminan usando uno de los lemas que crearon para la marca. Esto es lo que se escucha después de leer un titular que dice “Después de 8 años trabajando para la Once podemos decir que..” Compensa y mucho.

Esto es lo que ya hizo Mono/Revuelta con Wallapop, despedirse del cliente usando el lenguaje que crearon para ellos. Supongo que no soy solo yo el que detecta un tono irónico en todo esto, ¿no?

Y hablando de lo que compensa o no compensa, muy interesante la pregunta que se ha hecho la plataforma de reservas online en restaurantes TheFork: ¿Eso de invitar a cenar y comer a los influencers a cambio de un story vale la pena… compensa? Pues resulta que el 42% de los hosteleros encuestados no lo tiene claro y considera que esta estrategia de marketing con influencers es un arma de doble filo. Dicen que sí, que puede incrementar la popularidad de un restaurante, pero también pone en riesgo su reputación debido a reseñas negativas, crisis en internet, pérdida de la credibilidad de los influencers y otras causas. La opinión generalizada es que esto de las redes sociales es algo que no da mucha confianza, pero hay que convivir con ello. Pues bienvenidos al club.

La semana que viene más.