La agencia global de marketing Team Lewis, ha presentado su 6º informe anual "Global Marketing Engagement Index", que analiza las 300 principales empresas de la lista Forbes Global 2000 utilizando su metodología propia, el Marketing Engagement Tracker (MET), con el objetivo de analizar cómo las marcas más importantes del mundo conectan con sus audiencias.
Las marcas que más conectan con sus audiencias
El Marketing Engagement Tracker (MET) de Team Lewis analiza el marketing mix de las marcas utilizando 45 métricas en nueve áreas temáticas: Cultura empresarial, RSC/ESG, marketing digital, relaciones con los medios, optimización del sitio web, seguridad web, presencia social, UX, y rendimiento web. Por cada sección se genera un resultado y finalmente una nota global de cada empresa. Según los resultados de este año, las marcas con mejores puntuaciones globales han sido Cisco con un 80% sobre 100, seguida de IBM, American Express y Nike con un 79%. En lo que respecta a marcas españolas tan solo 6 se encuentran entre las primeras 300 del ranking de Forbes, siendo Iberdrola la mejor posicionada en el análisis MET, ocupando el puesto 100 con un 70% de puntuación en su marketing mix, seguida de Repsol (68%), Telefónica (67%), BBVA (63%), CaixaBank (61%), Inditex (61%) y Santander (60%).
En lo relativo a los datos por sectores, las empresas de consultoría y gestión encabezan la lista con un 78% de eficacia en su marketing, seguidas de las farmacéuticas (72%), medios de comunicación y entretenimiento (71%), salud (70%), tecnología (69%), aeroespacial y defensa (68%), alimentación y bebidas (67%), automoción (65%), energía (65%), servicios financieros (60%), telecomunicaciones (60%), petróleo, gas y materias primas (58%), transporte (58%) y sector inmobiliario (48%).
Las puntuaciones MET aumentaron en tres áreas clave:
A pesar del crecimiento en estas áreas, también aparecieron signos de vulnerabilidad en 2023: