Case Study Larios: vivir bien es un arte

En un equipo de trabajo, compuesto por varias agencias, cada una con un rol, trabajando juntas y conectadas en un único plan, hemos contribuido a que la campaña de Larios haya sido, una vez más, otro éxito. El plan “Atardeceres Larios”, ejecutado a través de acciones en distintos touchpoints, traslada el ADN de la marca a través de experiencias únicas de entretenimiento para los consumidores.

Dentro de este plan conectado, desde hace ya tres años, Larios colabora con el Ayuntamiento de Málaga, su ciudad de origen, impulsando iniciativas con las que sacar a la calle la cultura para que pueda ser disfrutada por los malagueños.

Tras dos años sumándonos a iniciativas ya creadas por distintos artistas, este año, nuestro reto era que Larios fuese quien crease contenidos culturales relevantes y espectaculares conectados con su posicionamiento, para el disfrute de su público. Y es que, en Málaga, “Vivir bien, es un arte”.

Para ello, Larios ha sido patrocinador de “La Noche en Blanco 2024”, apoyando al Ayuntamiento de Málaga en esta iniciativa. Huyendo del patrocinio tradicional, la marca ha sido la encargada de la decoración de la icónica Calle Larios, epicentro de la noche cultural malagueña.

Buscando sorprender a los ciudadanos, elegimos no hacer una decoración aérea como las llevadas a cabo habitualmente. Gracias a un espectáculo de iluminación que abarcó más de 150 metros de longitud, iniciándose al atardecer, buscamos que esa luz tan mágica que se produce en Málaga en el ocaso fuese la protagonista de la noche.

El atardecer más largo

Hicimos que el atardecer de Málaga fuese más largo, y que esa luz bañara la calle Larios durante la Noche en Blanco, para generar un ambiente único. Gracias a una performance, de la mano de la compañía Pablo Méndez, dotamos a este espectáculo lumínico de un plus de espectacularidad, para sorprender a las más de 40.000 personas que asistieron a la iniciativa cultural de Málaga.

Además de esta iniciativa, Larios ofreció a los malagueños, también dentro de la programación de “La Noche en Blanco”, la magia de la música en directo en sus calles. La Orquesta “Larios Pop del Soho” calentó motores, iniciando su propuesta en la misma calle Larios, y llevando al público hasta la plaza de la Marina, donde se había instalado un escenario con el atardecer como marco incomparable.

Tras ellos, el grupo malagueño La Guardia fueron los encargados de cerrar La Noche en Blanco, en una plaza de la Marina abarrotada de gente, que disfrutó de las iniciativas planteadas por el Ayuntamiento de Málaga y Larios.

Este contenido musical sirvió como teaser a la brand experience “Atardeceres Larios”, que se celebró unas semanas más tarde, también en Málaga, con el atardecer y la música en directo como protagonistas.

 

 

ZeroDrama ha liderado y coordinado como agencia esta colaboración entre la marca y el Ayuntamiento y distintas instituciones culturales, así como la creación y ejecución integral de este proyecto.

Este contenido experiencial generado por la marca ha tenido una amplia difusión en medios y perfiles de RRSS, siendo Pelonio la agencia responsable del plan de comunicación.