Central Lechera Asturiana presenta su mayor “innovación”

Central Lechera Asturiana presenta su nueva campaña “Innovaciones” bajo el lema “Nuestra innovación es seguir siendo naturales”. En clave irónica, la marca redefine así el concepto de innovación en la industria alimentaria, destacando el valor intrínseco de sus productos elaborados sin aditivos artificiales y mostrando sus ingredientes en el frontal de sus etiquetas y en grande para verse bien.

En un panorama de consumo donde cada día surge una “novedad” que promete revolucionar nuestra dieta, Central Lechera Asturiana da un giro sorprendente: la verdadera vanguardia reside en mantener la esencia. La campaña, desarrollada en colaboración con Ogilvy Spain, utiliza la parodia para realzar algo tan fundamental como es la naturalidad de sus productos, invitando a la reflexión sobre lo que realmente importa en la mesa.

“En Central Lechera Asturiana creemos que innovar no es añadir más cosas, sino respetar lo esencial. Y eso es lo que hacemos nosotros, productos naturales, sin aditivos artificiales. Y lo enseñamos en nuestras etiquetas poniendo los ingredientes delante y en grande para que se vean bien”, asegura Juan Povedano, director de marketing de Central Lechera Asturiana.

Tono cómico

La campaña, que se desplegará en televisión, digital, exterior, prensa y redes sociales, presenta los productos de Central Lechera Asturiana –leche, mantequilla, nata, entre otros– como si fueran revolucionarios lanzamientos tecnológicos. Con un tono cómico, el spot destaca “innovaciones” como la “leche sabor leche”, la “mantequilla sabor mantequilla” o la “nata sabor nata”, y celebra “nuestras vacas” y “nuestros ganaderos” como los verdaderos motores de esta “tecnología” ancestral. El mensaje central se refuerza al subrayar la transparencia en sus ingredientes: “sin aditivos artificiales”, una cualidad que, según la campaña, es la verdadera audacia en la actualidad.

“Hoy en día ser natural es algo rompedor. Nos hemos acostumbrado a que los productos tengan todo tipo de aditivos, a no entender los ingredientes de las etiquetas, a que la leche sepa a té matcha… Y nosotros queremos resaltar que, a veces, la mayor innovación es seguir haciendo las cosas bien. Como siempre”, afirma Nacho Monter, creativo de Ogilvy en Madrid.

Por su parte, Santiago Fiz, director de arte de Ogilvy en Madrid, añade que “nos parecía fundamental que la campaña tuviera humor y un toque de ironía que presente la contradicción que existe en que seguir haciendo las cosas naturales sea una innovación. Y esa contradicción se ha querido transmitir visualmente con un tono fresco y rompedor que presente siempre esa doble lectura.”

En definitiva, Central Lechera Asturiana invita a los consumidores a descubrir o redescubrir la simplicidad y el sabor auténtico, recordándoles que a veces, la mejor innovación es no cambiar la receta original. La campaña busca fortalecer la conexión emocional con la marca, basada en la confianza y la tradición, adaptadas al lenguaje y las expectativas del consumidor moderno.

Ficha técnica

• Agencia: Ogilvy Spain
• Cliente: Central Lechera Asturiana
• Sector: Alimentación
• Título: "Innovaciones"
• Fecha de lanzamiento: 15 enero, 2026.
• Director de marketing e I+D+I: Juan Povedano
• Marketing Manager: Sara Díez
• Chief Creative Officer: Roberto Fara
• Executive Creative Director: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla
• Creative Supervisors: Clara Sánchez, Paloma del Río
• Creative Team: Nacho Monter, Santiago Fiz, Ana Esteban, Laura Coedo, Cristina Pestaña
• Client Business Partner: Rocío Cano
• Account Director: Sonia Sanjuan
• Account Supervisor: María Segura
• Comunicación Ogilvy: Christian Martínez, Laura Cuenca
• Brand Planner: Ana Fernández
• Producción: Asier Ollo
• Realizador y productora: Ibra Muñoz - Sal Gorda
• Estudio Postproducción: Telson
• Medios: TV, Digital, Exterior, RRSS, Prensa, Social
• Agencia de medios: WPP Media
• Emisión de la campaña: 15/01/2026