Club Carrefour convierte a sus socios en protagonistas de una serie de ficción
El Club Carrefour, de la mano de TBS y Movistar Plus, estrena un modelo de colaboración inédito en el mercado español que integra a doce marcas de gran consumo en un mismo relato de ficción. Todo empieza con un joven que aspira a convertirse en un gran cineasta...
Carrefour ha reunido en Espacio Movistar (Madrid) a directivos de la compañía y representantes de las marcas participantes, de Movistar Plus y del equipo creativo de TBS para presentar "Bienvenido al Club", su primera serie de ficción de branded content. La producción, compuesta por seis episodios de ocho minutos, se estrena el jueves 3 de septiembre en Movistar Plus para todos los clientes de la plataforma.
"Bienvenido al Club" sigue a Edu, un joven aspirante a cineasta que, impulsado por su madre, acaba rodando un documental sobre un hipermercado, convencido de que allí no encontrará nada digno de aparecer en una película. Pronto descubre, entre pasillos y promociones, un universo de personajes únicos y situaciones que superan cualquier guion.
Un nuevo modelo de colaboración entre marcas
El proyecto supone una fórmula inédita de branded content en España: en lugar de integrar una única marca en una ficción patrocinada, "Bienvenido al Club" da cabida en un mismo universo narrativo a Carrefour y a doce marcas de gran consumo —Almacenes Rubio, Campofrío, Coca-Cola, Danone, Ecobel, El Encinar de Humienta, Florette, Idilia, El Pozo, Mahou, Mission Foods y Monbake—, que conviven de forma orgánica en la trama sin renunciar al tono de comedia que vertebra la serie.
El comunicador ganador de un Premio Ondas, Sebastián Gallego, ha sido el maestro de ceremonias del encuentro en el que se han proyectado ante los asistentes los primeros episodios de la serie, con la presencia de Elodie Perthuisot, directora ejecutiva de Carrefour España; Ane Sobera, líder Brand Experience de Movistar Plus, y una representación del equipo creativo de la serie, que han tomado la palabra en representación de las tres compañías. En sus intervenciones han abordado el reto que ha supuesto coordinar a un grupo tan amplio de marcas en un mismo proyecto, la confianza depositada por Carrefour en la libertad creativa de TBS para dar forma a la serie, y el compromiso de Movistar Plus con nuevas fórmulas de contenido que permitan a las marcas llegar a la audiencia de forma distinta.
Tres voces detrás del proyecto
"Bienvenido al Club" es un proyecto único en nuestro sector con el que nos atrevemos a ser los primeros en apostar de lleno por el entretenimiento y la ficción, rompiendo los moldes de la comunicación tradicional. Tras celebrar recientemente que ya somos 11 millones de socios en El Club Carrefour, hemos querido mirar al futuro con una sonrisa: por eso la trama gira en torno a la búsqueda del socio 12 millones. Este guiño es nuestra forma de decir que seguimos creciendo, que somos ambiciosos y que queremos seguir haciéndolo divirtiendo a nuestros clientes. Es, en definitiva, un enorme agradecimiento a la confianza de las millones de familias que nos eligen cada día”, señalaba Elodie Perthuisot, directora ejecutiva de Carrefour España.
"Cuando te encuentras con una marca dispuesta a salirse de lo convencional, siempre es una buena noticia. Carrefour quiso alejarse de la pieza publicitaria al uso y apostar por una historia donde sus colaboradores se integraran de forma natural. Desde TBS tuvimos claro que la comedia era el mejor camino para conseguirlo y desarrollamos una serie con identidad propia, personajes muy reconocibles y un hipermercado como escenario principal. Ha sido un reto apasionante y estamos muy orgullosos del resultado", explicaba Noelia Bodas Jiménez, productora ejecutiva creativa de TBS.
"Con Carrefour tenemos una relación consolidada, y proyectos como 'Bienvenido al Club' reflejan hacia dónde queremos llevarla. En Movistar Plus trabajamos de forma constante en la co-creación de contenidos junto a las marcas con las que colaboramos, porque entendemos que ahí reside una palanca clave de valor diferencial para nuestros clientes. Nuestro objetivo es articular, con todas las posibilidades que ofrece la plataforma, una propuesta de contenidos exigente en calidad y capaz de generar un engagement real con la audiencia. 'Bienvenido al Club' es un buen ejemplo de ese posicionamiento", destacaba Yolanda García, directora de publicidad de Movistar Plus.
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