Gran Premio Inspirational'26: "Sosegá - el palo sin prisa”, de LLYC para Cervezas Alhambra

IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha celebrado la gala de entrega de los Premios Inspirational 2026, unos galardones que reconocen la innovación y el talento de la comunicación digital en España, en el marco de la Noche Inspirational, que tuvo lugar en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. Durante la ceremonia, la campaña “Sosegá - el palo sin prisa”, desarrollada por la agencia LLYC para Cervezas Alhambra, se alzó con el prestigioso Gran Premio Inspirational. En los grandes reconocimientos de la velada, Fuego Camina Conmigo y McCann se hicieron con el premio a las Agencias del Año, mientras que Movistar fue galardonada como Anunciante del Año.

Esta edición de los Premios Inspirational ha marcado un hito histórico tras alcanzar un nuevo récord absoluto de participación, registrando 301 campañas inscritas, lo que supone un 3,5% más que el año pasado y un 12% más de participación de agencias y marcas. De todas ellas, 103 trabajos finalistas lograron clasificarse en la competitiva shortlist oficial. El certamen consolida así su liderazgo como el termómetro imprescindible de la industria publicitaria digital, reconociendo aquellos proyectos que sobresalen por marcar nuevos caminos, definir tendencias y aportar disrupción estratégica, creativa y tecnológica.

Nueva generación de talento digital

La categoría de Jóvenes Talentos Digitales (JJTT), patrocinada en esta edición por Burger King para impulsar y visibilizar a las promesas creativas de universidades y escuelas de toda España, contó con la destacada participación de 106 duplas de jóvenes talentos. El Oro fue otorgado a Btissam Ennouri y Nerea Muñoz, de la Universitat Jaume I, por su proyecto SI ES TOP, ES WHOP; la Plata recayó en Lucía Pertusa y Carmen Ballester, de la Universidad de Alicante, por NACIDXS PARA SER ÚNICXS; mientras que el Bronce fue para Ángel Eduardo Magallanes y Hugo Botet, también de la Universitat Jaume I, por la propuesta Es lo que hay.

Inspirational, el punto de encuentro y reflexión del ecosistema digital

En su XIX edición, Inspirational ha desarrollado durante los días 27 y 28 de octubre un completo ciclo de conferencias articulado bajo el lema ‘Abiertos a preguntas’. El programa reunió a 102 ponentes de primer nivel de ámbito institucional, grandes marcas, plataformas, agencias y creadores de contenido. Las ponencias, mesas de debate y casos prácticos se vertebraron a lo largo de seis espacios temáticos clave: AI & Data , Content & Connected Media, Digital Business, Entertainment, Next & Innovation y New Codes.

En total, Inspirational’26 ha congregado este año a 1.580 asistentes presenciales, con 102 ponentes, y a 1.200 espectadores que siguieron las jornadas vía streaming. Bajo el lema ‘Abiertos a preguntas’, el evento ha invitado a los profesionales a reflexionar y cuestionar los paradigmas actuales del sector en un entorno dominado por la aceleración tecnológica y la Inteligencia Artificial, consolidándose como el principal espacio de aprendizaje, inspiración y networking para la industria digital.

Asimismo, la Gala de Entrega de Premios y fiesta de cierre en el Círculo de Bellas Artes reunió a 675 personas en la Noche Inspirational. En total, se han entregado galardones entre las 18 categorías a concurso.

Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain: “La XIX edición de Inspirational ha vuelto a marcar un hito histórico para la industria digital española, superando el listón con un récord absoluto de más de 300 piezas presentadas a competición. Este éxito no solo se refleja en la excelente acogida del ciclo de conferencias bajo el lema 'Abiertos a preguntas', reuniendo a 102 ponentes de primer nivel y a más de 2.700 asistentes entre la modalidad presencial y streaming, sino también en el gran nivel vivido durante la Noche Inspirational. Ver la vitalidad, la madurez y la audacia de nuestro mercado es una confirmación de que España es un motor indiscutible de innovación y pensamiento crítico en el ecosistema digital. Todo esto es posible gracias a la confianza de nuestros patrocinadores y empresas impulsoras, a la implicación de la cantera de Jóvenes Talentos. Por último, desde IAB Spain queremos agradecer el esfuerzo del Grupo de Trabajo de Inspirational’26, presidido por Miguel Pereira, y del Jurado Online y Gran Jurado, presidido por Lucía Angulo, por hacer posible una edición más”.

PALMARÉS DE LOS PREMIOS INSPIRATIONAL 2026

Gran Premio Inspirational - Sosegá - el palo sin prisa, de LLYC para Cervezas Alhambra

Agencias del Año -  Fuego Camina Conmigo / McCann

Anunciante del Año - Movistar

Pensamiento Estratégico
Oro
HELP! Cuando la estrategia vale más que la inversión, de Oriol Villar / Maicca, en colaboración con CLV, para Santalucía Seguros

Plata
Pantallas, el nuevo enemigo de la intimidad, de Arena Media, en colaboración con Havas Play, Oriol Villar y AcentoenlaCé, para Pikolin

Bronce
McCutOut Promo (EME), de TBWA / 14 Group, en colaboración con OMD, True PR, Publicis Group y LLYC, para McDonald’s

Ideas Disruptivas
Oro
Descuentos en dorsales, de McCann para Trainline

Plata
Cuarta Catalana, de Fuego Camina Conmigo para Jumpers

Bronce
McCutOut Promo (EME), de TBWA / 14 Group, en colaboración con OMD, True PR, Publicis Group y LLYC, para McDonald’s
Time Flies, de MilfShakes para MilfShakes

Mejor Uso de los Medios Digitales - Creatividad en Medios
Oro
Unveiling LUX, de Está Pasando, en colaboración con Summa Content, para Sony Music

Bronce
Descuentos en dorsales, de McCann para Trainline

Mejor Uso Creativo de la Inteligencia Artificial
Plata
Vigilancia Mágica, de Accenture Song para Movistar Prosegur Alarmas

Bronce
Mapfre Contigo, de McCann, en colaboración con UM, para Mapfre

Gaming, Esports & Entretenimiento
Plata
Descuentos en dorsales, de McCann para Trainline

Bronce
HyperX High Performance Center, de Playoffnations para HyperX

Digital Experience & Commerce
Oro
Mapfre Contigo, de McCann, en colaboración con UM, para Mapfre

Plata
Vigilancia Mágica, de Accenture Song para Movistar Prosegur Alarmas

Bronce
Bosch, "Al mal tiempo, buena secadora", de Dentsu X, en colaboración con Pingüino Torreblanca y Dentsu StoryLab, para BSH Electrodomésticos

Producción Audiovisual Digital
Bronce

• Own The Wheel, de Fuego Camina Conmigo, en colaboración con OFFF Studio (Canadá), para CUPRA
• Mírame, de Be a Lion para Samsung España

Estrategia de Branded Content
Oro
Un puente por la bahía, la Cruz del Campo, de Ogilvy / Dentsu X, en colaboración con Dentsu StoryLab y NTeam Comunicación, para Cruzcampo (Heineken España)

Plata
Sosegá - el palo sin prisa, de LLYC para Cervezas Alhambra

Bronce
La Silla Jameson, de iProspect / Dentsu Story Lab, en colaboración con The Mix, para Pernod Ricard España

Creatividad en Branded Content
Oro
Sosegá - el palo sin prisa, de LLYC para Cervezas Alhambra

Plata
Cuarta Catalana, de Fuego Camina Conmigo para Jumpers

Estrategia de Influencia
Oro
Mal Mix, de Fuego Camina Conmigo para Grefusa

Plata
Hidden Promo, de McCann, en colaboración con Carat, para Foster's Hollywood

Bronce:

• Cuarta Catalana, de Fuego Camina Conmigo para Jumpers
• La Silla Jameson, de iProspect / Dentsu Story Lab, en colaboración con The Mix, para Pernod Ricard España

Propósito Corporativo e Impacto Social para una Marca
Oro
Huesos, de VML para Telefónica Movistar

Plata
Pantallas, el nuevo enemigo de la intimidad, de Arena Media, en colaboración con Havas Play, Oriol Villar y AcentoenlaCé, para Pikolin

Bronce

• Felices Vueltas, de Havas Creative para Ouigo
• Manual de Empatía, de Jungle MeMe para IKEA

Propósito Corporativo e Impacto Social para ONGs y Fundaciones
Oro
Asesores de la Simplicidad, de Rosebud para Asindown

Plata
Se alquila CASITA, de Dentsu Creative Iberia para Amnistía Internacional

Internacional
Bronce
Mothercell Heist, de BBDO Spain, en colaboración con MRM Spain, para Opella

Territorio y Construcción de Marca
Plata

• A Grandes Males, Pequeños Comercios, de Rosebud para Confecomerç
• Ballantine's True Music para Ballantine's (Pernod Ricard España)

Jóvenes Talentos Digitales
Oro
SI ES TOP, ES WHOP, de las alumnas Btissam Ennouri y Nerea Muñoz (Universitat Jaume I)

Plata
NACIDXS PARA SER ÚNICXS, de las alumnas Lucía Pertusa y Carmen Ballester (Universidad de Alicante)

Bronce
Es lo que hay, de los alumnos Ángel Eduardo Magallanes y Hugo Botet (Universitat Jaume I)