Coches derretidos para presentar lo nuevo de KFC y Fini

KFC y Fini se unen por primera vez para lanzar el helado sabor Fini Boom, un producto que traslada el ácido de las golosinas al universo de los postres. La campaña convierte el principal atributo del producto -su explosiva acidez- en una intervención física en punto de venta.

Desarrollada por la agencia creativa PS21, la acción transforma varios restaurantes KFC de Madrid y Barcelona en el escenario de una insólita “explosión ácida”. La campaña utiliza automóviles customizados como soportes de exterior, simulando una reacción provocada desde el interior por el nuevo helado de KFC y Fini Boom y generando un impactante efecto de corrosión en tonos rosa ácido. Cada vehículo ha sido diseñado a medida para recrear una estética deformada y erosionada, con faros y ruedas distorsionados, superficies corroídas y techos y ventanillas que parecen haberse derretido desde dentro. Una puesta en escena que traslada visualmente el concepto creativo del producto al espacio urbano y convierte los propios restaurantes en un medio de comunicación que invita al consumidor a descubrir la acidez del nuevo producto.

"Cuando lanzas un helado con Fini Boom, el concepto creativo te lo da el propio producto: tiene que ser un bombazo. Queríamos representar de forma muy gráfica ese punch de acidez tan extremo. En lugar de mostrar el helado de forma convencional, decidimos intervenir coches en nuestros propios restaurantes para escenificar una explosión ácida real y convertirla en un medio exterior. Una forma directa de invitar a la gente a preguntarse si se atreve a probarlo. Así que eso: pídelo en 3, 2, 1… KFC x Fini Boom", afirman Ginés Gómez, Senior Art Director y Javier Navarro, Junior Copywriter en PS21.

“El ácido es todo un sabor predominante a nivel mundial y además resulta muy permeable a la experiencia. Desde Fini quisimos jugar con esta tendencia y aportar un extra de textura para dar con un resultado distinto a lo que ya existe junto a KFC. La Gen Z siempre busca precisamente novedades capaces de sorprenderles y eso es justo lo que hemos pretendido: crear dos productos que surgen de la escucha activa, refrescan otro concepto al alza como la nostalgia y salen del restaurante y de la categoría de golosinas para desembocar en una experiencia”, señala Antonio Felices, Marketing Manager EMEA/APAC de Fini.

La campaña se enmarca en la estrategia de KFC de seguir ampliando su universo de postres con propuestas capaces de conectar con códigos culturales y generar conversación. Además de la activación en el punto de venta, la acción incorpora una dinámica en redes sociales que amplifica la experiencia: los usuarios que localicen uno de los vehículos intervenidos, lo fotografíen y compartan la imagen en Instagram mencionando a @KFC.es y @Fini_golosinas recibirán un mensaje directo con un código para canjear gratuitamente un cubo helado Fini Boom a través de la app de KFC hasta el 5 de julio. Los coches estarán expuestos hasta el 2 de julio en los restaurantes KFC Megapark y KFC Móstoles (Madrid), así como en KFC Igualada (Barcelona).

El nuevo helado KFC y Fini Boom ya está disponible por tiempo limitado en todos los restaurantes KFC de España, así como en web y app. La gama incluye sabores de fresa y cola en formatos cubo helado, sundae, mini sundae y batido, combinando helado de nata con sirope inspirado en el sabor ácido de Fini Boom y acompañado de topping de Sparks de Fini.