Coches.net apela al amor por los coches

El marketplace experto en movilidad Coches.net vuelve con una nueva campaña en clave de humor obra de la agencia creativa Coyote. En esta ocasión, con un insight muy presente en el ADN de nuestro país: el amor por los coches. El vínculo que se establece entre alguien que compra un coche o alguien que lo vende después de haber vivido tantas historias juntos es el protagonista de la campaña, que nos recuerda que “Donde unos solo ven coches, otros vemos algo más”, reforzando la posición de líder de la marca entre los distintos players de compra venta del mercado.

A través de distintos personajes, la campaña pone de manifiesto esa conexión que establecemos con nuestros coches; lo que cuesta desprendernos de ellos cuando llega el momento de venderlos, el sentimiento después de un rayazo que se siente como una propia herida, o el orgullo de verlo comportarse como esperamos. Situaciones cotidianas que de una manera u otra todos los que hemos sido propietarios de un coche hemos sentido alguna vez para recordarnos que “Si no es solo un coche, cómpralo donde entendemos cuánto te importa”, o “véndelo donde hacemos que valga la pena”. Además, para reforzar el mensaje, las piezas cuentan con una versión propia, grabada y producida en exclusiva para la campaña del clásico de Ricchi e Poveri de 1982, “Será por qué te amo”.

La campaña, producida por Petra Garmon, cuenta con dos ejecuciones, una de compra y otra de venta, en formatos de 10 y 20 segundos, y estará presente en medios digitales y televisión.

“Con esta campaña damos un paso al frente. Queremos mostrar un coches.net más fuerte y que conecte con la gente, pasando de ser los expertos a ser el líder en el que puedes confiar. Buscamos una comunicación que se vea, se cante y se sienta, reforzando que coches.net es quien mejor entiende esa relación y quien mejor te guía en el proceso. Al final, se trata de ser la respuesta más simple y transparente para el usuario, pero contándolo con una historia que se te quede grabada”, comenta Magalí Rey, Brand Director de coches.net.

“El amor por los coches es algo universal. En ellos cantamos, reímos, lloramos… Nos han visto en nuestros mejores  y peores momentos. Ese vínculo hace que merezcan algo más. Y ese algo más es lo que ofrece coches.net. Sólo un líder entiende lo que significa para ti, y puede darte tanta confianza para comprar o vender. Esta campaña celebra ese hilo invisible con un himno al amor de fondo; el “Será por qué te amo”. Lanzamos así un mensaje que sienta las bases de una estrategia diferencial, en un sector en el que los players han dejado de trabajar la emocionalidad para centrarse en aspectos quizá demasiado tácticos”, explica Manasés Perales, cofundador y CCO de COYOTE.