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Cruzcampo "resucita" a Lola Flores con Inteligencia Artificial

Cruzcampo 'resucita' a Lola Flores con Inteligencia Artificial
Jueves, 21 de enero 2021

Lola Flores reaparece como protagonista de "Con Mucho Acento", la nueva campaña de Cruzcampo que se dirige a las nuevas generaciones con un mensaje universal sobre el orgullo de las raíces, el carácter propio y la diversidad.

“¿Tú sabes por qué a mí se me entendió en todo el mundo? Por el acento. Y no solo me refiero a la forma de hablar...”. Así comienza "Con Mucho ‘Acento", un poderoso discurso con el que Lola Flores vuelve a las pantallas gracias a técnicas de inteligencia artificial. De esta manera Cruzcampo se dirige a las nuevas generaciones para lanzar un mensaje universal que pone en valor el orgullo de ser como somos, empoderando la diversidad y la autenticidad. “Si alguien entendió el acento en todas sus acepciones, si alguien conquistó el planeta gracias a su singularidad y carácter, esa fue Lola Flores. Un fenómeno cuya vigencia perdura intacta a pesar del paso del tiempo”, comenta Esteban Velasco, responsable de la marca.

Conseguir la voz, el rostro y los gestos de la artista ha supuesto todo un reto técnico para el que han sido necesarias horas y horas de material audiovisual, más de 5.000 imágenes y un minucioso proceso de composición y postproducción, en el que Cruzcampo ha contado con la involucración personal de las hijas de la artista. Lolita y Rosario Flores han asesorado y participado para darle forma hasta llegar al resultado hiperrealista de ‘Con Mucho Acento’: la voz, los gestos, la entonación, las palabras y expresiones...

En el discurso de "Con Mucho Acento", Lola va desgranando la importancia de manosear las raíces para conseguir la mejor versión de uno mismo, a través de expresiones llenas de poderío: “acento es que se te vean las costuras y los dobladillos, que se te escuche hasta el hipo. Da igual si eres de la Conchinchina o de la Línea de la Concepción [...], manosea tus raíces, que de ahí siempre salen cosas buenas”. Las encargadas de recoger este legado son las nuevas generaciones representadas por el proyecto nacido en la Escuela de Arte de Sevilla, Habla Tu Andaluz, los responsables de la música electrónica y folklore andaluz que acompaña el spot, Califato 3/4, y la joven artista María José Llergo, que conversa con Lola al final de la pieza.

Esta nueva campaña de Cruzcampo, desarrollada por la agencia Ogilvy, busca poner los estereotipos patas arriba y abandonar definitivamente ciertos estigmas alrededor del acento. “El acento está presente en todos los aspectos de la personalidad y todos, sin excepción, tenemos uno. El nuestro, como cerveza que nació hace más de un siglo en Andalucía, bebe del estilo de vida del sur, la cultura y la diversidad de esta tierra y, lejos de esconderlo o disimularlo, lo mostramos orgullosos. ‘Con Mucho Acento’ invita precisamente a que todos valoremos y celebramos nuestro acento propio, sea cual sea”, explica Velasco.

 


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