Cuando todo se apagó, hubo una energía que permaneció encendida

Hace un año España se detuvo. Las luces se apagaron, las pantallas dejaron de funcionar y lo cotidiano dejó de serlo. Pero no todo falló. Un año después, GASIB, comercializadora de soluciones de GLP bajo la marca Cepsa en España y Portugal, recupera ese momento para poner el foco en que, cuando todo dejó de funcionar, hubo energías con las que sí se pudo contar. Bajo esta premisa, la compañía lanzó una campaña que trasciende la táctica para reivindicar el valor de contar con soluciones fiables cuando más se necesitan.

De la mano de BOB Agency, Avante como agencia de medios y Atrevia en PR, la marca quiso rememorar aquel hito de hace un año. La campaña incluye activaciones en Málaga y Alicante, junto a acciones de street marketing con influencers locales en los puntos donde se instalaron los kits. Allí, se invitó a los viandantes a revivir la experiencia mediante preguntas como: "¿Qué estabas haciendo durante el apagón?" o "¿Habrías hecho algo diferente de haber tenido gas a tu disposición?".

Las activaciones locales consistieron en instalar kits de supervivencia ante apagones que llevan a la calle una escena reconocible del hogar, una cocina a gas que simula estar encendida y una botella de butano en primer plano. La instalación se completa con el mensaje “Usar en caso de apagón (y en cualquier otro momento)”, que conecta su utilidad en situaciones excepcionales con el uso cotidiano.

Esta iniciativa pretende poner en primer plano la fiabilidad de una energía como el gas butano y propano, reforzando la idea de continuidad y disponibilidad del suministro ante escenarios cada vez más imprevisibles.

Asimismo, con el objetivo de amplificar el mensaje, la campaña reforzó su alcance con acciones especiales en televisión en los Informativos de mediodía de Antena 3 y Cuatro, además de una presencia destacada en Más Vale Tarde (laSexta); en radio, se activó con dos menciones por cadena en Hoy por Hoy (Cadena SER), Herrera en COPE, Más de Uno (Onda Cero) y, en Cataluña, El Món y Versió (RAC1), conectando el mensaje con la actualidad y los hábitos diarios de la audiencia; y, en digital, la campaña contó con visibilidad en cabeceras de referencia como El Confidencial y La Razón, ampliando la conversación y consolidando el posicionamiento del GLP como una solución inmediata y robusta para garantizar continuidad y tranquilidad en momentos críticos.

Según Marcos Pallas, director de Ventas de GASIB: “Un año después, queremos transformar aquel apagón en un aprendizaje práctico: la tranquilidad se planifica. Contar con fuentes de energía disponibles, fiables y listas para actuar marca la diferencia cuando todo se detiene. El GLP ya está presente en el día a día de millones de hogares y negocios y, en situaciones excepcionales, responde al momento como una solución inmediata, segura y confiable”.   

Un gesto urbano para recordar lo esencial

Durante el apagón, muchas personas recurrieron, o pensaron en recurrir, a los clásicos kits de supervivencia, compuestos por linternas, transistores o velas. Sin embargo, quienes ya contaban con botellas de butano en casa pudieron cubrir necesidades esenciales como cocinar o calentar biberones, sin depender tanto de esos recursos. En esa idea se apoya esta campaña, que pone el foco en la autonomía en el hogar y la capacidad de seguir adelante con cierta normalidad cuando falla la electricidad.

Con este despliegue en Málaga y Alicante, GASIB refuerza el vínculo entre el ciudadano y una propuesta energética reconocible y cercana. Butano y propano se presentan aquí como una energía con la que se puede contar “en caso de apagón” y también en cualquier momento.