“Custodia de lo sublime”: 8º centenario de la Catedral de Toledo

Con motivo del Octavo Centenario de la colocación de la primera piedra de la Catedral Primada de Toledo, Butragueño & Bottländer ha desarrollado un proyecto integral de estrategia, branding y comunicación que redefine la forma en que uno de los grandes iconos culturales y espirituales de Europa se presenta y se relaciona con la sociedad contemporánea.

El punto de partida del proyecto es un concepto estratégico claro y vertebrador: “Custodia de lo sublime”. Una idea que entiende la Catedral de Toledo no solo como un monumento histórico, sino como guardiana activa de aquello que trasciende: la fe, la belleza, el arte, la memoria, el silencio, la experiencia espiritual y el legado cultural acumulado durante ocho siglos.

“Construir una marca para una Catedral obliga a replantear muchas certezas de nuestra disciplina. Se trata de aplicar herramientas de estrategia, narrativa y posicionamiento a una entidad que, en apariencia, vive fuera de ese ecosistema. El reto ha sido enorme: utilizar esos instrumentos no para simplificar, sino para ordenar una complejidad hecha de fe, arte, historia y experiencia”, explica Ricardo Sánchez Butragueño, CEO de la agencia.

De la estrategia a un sistema de marca vivo

Desde este eje conceptual se ha construido una plataforma estratégica de marca que articula propósito, valores, tono y narrativa, y que permite a la Catedral de Toledo operar como marca cultural viva, coherente y reconocible en todos sus puntos de contacto.

Así nació “Custodia de lo sublime”, un ejercicio narrativo que condensa muchas más ideas de lo que podría aparentar a primera vista. “‘Custodia de lo sublime’ no es un claim, sino una manera de mirar la Catedral. Nuestro trabajo ha consistido en ordenar y traducir esa condición de custodio —de lo artístico, lo espiritual y lo humano— a un sistema de marca y de comunicación comprensible y contemporáneo”, recalca Ricardo Sánchez Butragueño.

Esta estrategia se traduce también en una nueva identidad visual, concebida como un sistema gráfico sobrio, flexible y atemporal, capaz de custodiar visualmente lo sublime sin imponerlo, dialogando con la monumentalidad del templo y con los lenguajes actuales del diseño, lo digital y lo audiovisual, a la vez que incorpora matices conceptuales sugeridos, como la inspiración en las bóvedas estrelladas góticas propias de la Catedral, la ciudad de Toledo abrazada por la silueta del Tajo, y la cruz arzobispal que preside el icono gráfico

La identidad específica del Octavo Centenario se integra como una expresión singular dentro del sistema general, reforzando la idea de celebración como acto de memoria y de proyección hacia el futuro.

Comunicación digital y relato contemporáneo

La estrategia de comunicación digital y social media parte del mismo concepto: custodiar lo sublime también implica saber contarlo. Los contenidos se construyen desde la divulgación cultural, el rigor histórico-artístico y la dimensión litúrgica, pero con un tono evocador, emocional y accesible, pensado para públicos diversos y globales.

Este enfoque se materializa en el nuevo ecosistema digital, diseñado como un espacio editorial y experiencial que invita a la contemplación, al conocimiento y al encuentro, más que al simple consumo informativo.

El spot del Octavo Centenario: la emoción del asombro por lo sublime

Como culminación del proyecto, Butragueño & Bottländer ha creado el spot de lanzamiento del Octavo Centenario, concebido como una pieza manifiesto que traduce visual y sonoramente el concepto de “Custodia de lo sublime”.

“El spot es, en esencia, un acto de custodia: no explica, no subraya, no impone. Sugiere, evoca y deja espacio al espectador para completar la experiencia. Creemos que lo sublime no se grita, se acompaña”, añade Sánchez Butragueño.

La pieza, producida junto con Carmela Produce con la colaboración de Alberto Tarrero, es todo un ejercicio visual, narrativo y conceptual para transmitir esa emoción única que es el asombro por lo sublime.