"Custodia de lo sublime": una estrategia de marca para 8 siglos de historia

El punto de partida del proyecto es un concepto estratégico claro y vertebrador: “Custodia de lo sublime”. Una idea que entiende la Catedral de Toledo no solo como un monumento histórico, sino como guardiana activa de aquello que trasciende: la fe, la belleza, el arte, la memoria, el silencio, la experiencia espiritual y el legado cultural acumulado durante ocho siglos.

“Construir una marca para una Catedral obliga a replantear muchas certezas de nuestra disciplina. Se trata de aplicar herramientas de estrategia, narrativa y posicionamiento a una entidad que, en apariencia, vive fuera de ese ecosistema. El reto ha sido enorme: utilizar esos instrumentos no para simplificar, sino para ordenar una complejidad hecha de fe, arte, historia y experiencia”, explica Ricardo Sánchez Butragueño, CEO de la agencia Butragueño & Bottländer.

De la estrategia a un sistema de marca vivo

Desde este eje conceptual se ha construido una plataforma estratégica de marca que articula propósito, valores, tono y narrativa, y que permite a la Catedral de Toledo operar como marca cultural viva, coherente y reconocible en todos sus puntos de contacto. Así nació “Custodia de lo sublime”, un ejercicio narrativo que condensa muchas más ideas de lo que podría aparentar a primera vista. Esta estrategia se traduce también en una nueva identidad visual, concebida como un sistema gráfico sobrio, flexible y atemporal, capaz de custodiar visualmente lo sublime sin imponerlo.

Comunicación digital y relato contemporáneo

La estrategia de comunicación digital y social media parte del mismo concepto: custodiar lo sublime también implica saber contarlo. Los contenidos se construyen desde la divulgación cultural, el rigor histórico-artístico y la dimensión litúrgica, pero con un tono evocador, emocional y accesible, pensado para públicos diversos y globales.

Del spot del octavo centenario: la emoción del asombro por lo sublime

Como culminación del proyecto, Butragueño & Bottländer ha creado el spot de lanzamiento del Octavo Centenario, concebido como una pieza manifiesto que traduce visual y sonoramente el concepto de “Custodia de lo sublime”.

“El spot es, en esencia, un acto de custodia: sugiere, evoca y deja espacio al espectador para completar la experiencia”, añade Sánchez Butragueño.