Ya puedes personalizar tus Danet con tu mote familiar
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miércoles, 29 de enero 2020
A partir de ahora los consumidores podrán poner su mote familiar en la etiqueta de sus natillas Danet para que nadie se las quite. Esta es la divertida propuesta de la nueva campaña de la marca, realizada por la agencia creativa Wunderman Thompson con la planificación de Mediacom.
Danet, la marca de natillas de Danone, lanza una nueva campaña con el objetivo de evitar más discusiones familiares para quedarse con “La última Danet". La propuesta es muy simple: el consumidor podrá poner su mote familiar en la etiqueta de sus Danet para que nadie se las quite. Realizada por la agencia creativa Wunderman Thompson con la planificación de medios de Mediacom, esta campaña es un spin off de “La última Danet: La Serie”, una serie en formato pre roll que Danet y Movistar+ lanzaron en 2019.
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Ya están aquí. Mientras seguimos escuchando en foros y conferencias eso de que los buenos creativos no deben temer a la inteligencia artificial, sino incorporarla a sus herramientas de trabajo, se van produciendo noticias que anticipan un futuro donde esos creativos van a intervenir poco o nada que hacer. Amazon ha presentado esta semana los anuncios “Pause Ad” mensajes contextualizados generados por inteligencia artificial. Cuando un cliente hace una pausa en un contenido, se genera un anuncio contextualmente relevante con mensajes creados dinámicamente para complementar las imágenes del contenido den pantalla. La creatividad, el copy y la oferta se general a partir de las señales del retail de Amazon. Todo automático.
Y también Google está moviendo ficha en esta partida, no solo ha anunciado que su nuevo buscador se va a parecer más a ChatGPT que al arcaico Altavista del que aprendió en su nacimiento, sino porque esta semana ha salido Veo 3, una IA de generación de vídeo con la que vas a alucinar. Supongo que las productoras van a responder diciendo que “las buenas productoras no deben temer a la inteligencia artificial, sino incorporarla a sus herramientas de trabajo”. O sea, el mismo mantra. Aquí sí que vemos que va a ser necesaria la intervención de los creativos, que serán los que tendrán que dar las instrucciones. De hablar con el realizador pasaremos a hablar con el prompt. El resultado ya lo veremos.
Otra noticia que nos ha parecido interesante es que Zara ha incorporado a su app DE MÓVIL, una guía de viaje con recomendaciones de lugares y estilos para diferentes ciudades del mundo, algo parecido a lo que hizo ya AirBNB. O sea, que la Guía Michelín tiene muchos hijos en la era de los teléfonos inteligentes.
Terminamos anunciando el ganador de las elecciones a la presidencia del CdeC. O sea, la junta que tendrá que enfrentarse a esta ola de cambios en las maneras de hacer publicidad. Y la presidencia es para… Pepa Rojo. Buena suerte, Pepa. Se acabaron los debates y todos a remar en la misma dirección.
La semana que viene, más noticias
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