Danone lanza un suplemento para pacientes oncológicos

Tras un concurso en el que participaron un total de cuatro agencias, Manifiesto fue la encargada de realizar la campaña para el lanzamiento de Fortimel Protein, un suplemento nutricional único específicamente desarrollado teniendo en cuenta las necesidades del paciente oncológico y abordando de manera innovadora las alteraciones del gusto y olfato que tan comúnmente aparecen durante el tratamiento oncológico.

Con “Vuelve a saborear tus días”, Manifiesto trabajó una idea creativa que conviviera con la estrategia de lanzamiento de este nuevo modelo de negocio centrado en el paciente y su núcleo de cuidados. “Todo ese trabajo se refleja tanto en el lenguaje como en la imagen que usamos, huyendo de la terminología bélica que muchas veces se ha usado para hablar del cáncer y empatizando realmente con las necesidades del paciente sin perder un tono amable y positivo, para acompañarle durante el proceso” comenta Esther Heredia, Chief Commerce Officer.

Se trata de una campaña orientada a mejorar la calidad de vida del paciente con cáncer, dando visibilidad a un efecto secundario a menudo no abordado, como son las alteraciones del gusto y el olfato y que tiene un impacto real en su calidad de vida y en sus probabilidades de superar con éxito el tratamiento.

“Vuelve a saborear tus días” tendrá presencia tanto en el entorno digital (Social Media y publicidad display) como en el punto de venta. Manifiesto ha sido la responsable de realizar todo el concepto creativo, líneas gráficas, materiales y adaptaciones necesarias.

“Con este proyecto Manifiesto ha mostrado una gran sensibilidad y creatividad, logrando tratar un tema tan delicado como el cáncer y con tantas limitaciones regulatorias desde la empatía y el optimismo, con una campaña notoria y valiente. Manifiesto se crece ante los retos, y sus profundos conocimientos del consumidor y del punto de venta enriquecen siempre la conversación” comenta Marina Loras, Senior Brand Manager de Fortimel.