Darwin & Verne presenta “Paradores es otro mundo”

Paradores despide su campaña 2025, que ha recorrido el año a través de cuatro gráficas, una por cada estación, bajo un concepto común: “Paradores es otro mundo”. Firmada por Darwin & Verne y con ilustraciones de Óscar Llorens, propone una lectura clara: si Paradores es un lugar tan único, su manera de contarlo también debe serlo.

Bajo esta premisa, la campaña utiliza el craft como estrategia creativa, alejándose de códigos visuales genéricos para construir un territorio aspiraciones y propio. La idea parte de la propuesta de marca —viajar a un lugar único y vivir una experiencia singular— y la transforma en worldbuilding ilustrado: un universo narrativo que convierte cada gráfica en una pequeña historia, autónoma y reconocible, donde la experiencia Paradores se “ve” y se siente en un golpe de vista.

El resultado es una serie de pequeños mundos que se mueven en el terreno del surrealismo controlado: gravedad cero, escalas imposibles y situaciones que desafían la lógica para expresar, de forma visual, algo difícil de explicar con palabras. Aquí la ilustración no se entiende como un adorno, sino como un recurso de comunicación: explica la diferencia de la experiencia para hacerla memorable.

La campaña se articula como un recorrido estacional y, al mismo tiempo, como un hilo conceptual que une las cuatro piezas. En cada gráfica, el claim “Es Otro Mundo” se integra dentro de la escena como parte del día a día de los personajes, reforzando el concepto desde dentro del propio relato: en primavera, el mensaje aparece podado en unos setos; en verano, construido como un castillo de arena; en otoño, grabado en la madera de un trono como una declaración; y en invierno, levantado como si fuera un muñeco de nieve.

En un contexto de creciente homogeneización estética, “Paradores es otro mundo” reivindica el valor de lo hecho con intención. Frente a la estandarización visual de la IA, la campaña apuesta por una ejecución donde la diferencia la marca la mano: criterio, personalidad y decisiones gráficas con carácter, trabajadas por el ilustrador Óscar Llorens junto al equipo creativo.

Con esta campaña, Paradores refuerza una idea simple y poderosa: en cualquier época del año, su propuesta ofrece una experiencia que no se parece a ninguna otra. Porque en Paradores, cada estación tiene su propio mundo.

Ficha técnica

• Anunciante: Paradores
• Campaña: Paradores es otro mundo
• Equipo de cliente: Silvia Zancajo García, Cristina Martín Martínez, David Guerrero San Martin y Alba Zafra Espejo
• Agencia: Darwin & Verne
• CEO: Nacho Huidobro
• Presidente creativo: Carlos Sanz de Andino
• Dirección creativa: Pablo Mendoza y Alicia Vilches
• Director de cuentas: Javier de Prada
• Ejecutiva de cuentas: Natalia Gutiérrez
• Ilustrador: Óscar Llorens