De Barceló Viajes a B The Travel Brand

Tras un concurso llevado a cabo en los últimos meses, Leo Burnett ha sido la agencia seleccionada para desarrollar la campaña de lanzamiento de la nueva marca de Barceló Viajes que, bajo el nombre de B The Travel Brand, estará operativa e implantada en los puntos de venta a lo largo de este verano.

La decisión de rebranding, tomada por la compañía hace un año, dio lugar a un proceso de selección de agencia en el que la aportación estratégica tuvo tanta importancia como la creativa. Este proceso estuvo dirigido por Nadie, consultores estratégicos del Grupo Barceló Viajes. 

La campaña, que establece un paralelismo entre la evolución de la marca y la evolución personal que vive todo viajero al descubrir nuevos lugares, se ha planificado en medios con formatos audiovisuales para televisión y online, cuñas de radio, digital display y un plan de dinamización en redes sociales que se desarrollará a lo largo del año.

La propuesta para este proyecto, elaborada mediante la metodología Humankind -propiedad de Leo Burnett-, vincula el nuevo modelo de negocio con el viajero de hoy, además de dar a conocer el cambio de marca.