Desde una marioneta de carne a una mujer que se baña en pelo
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viernes, 5 de diciembre 2008
Diesel cuelga en su web secuencias cinematográficas creativas de la mano de Farfar
Entrar en la web de Diesel es abandonar por un rato la oficina y el mundo diario para sumergirse en una atmósfera de cierta estética vintage y farandulera.
Hablamos de una serie de piezas audiovisuales desarrolladas por Farfar, con temáticas dispares y contenidos creativos no menos desconcertantes, propios del Surrealismo.
El auge y declive de la vida de una marioneta hecha de carne, una mujer cuyo mayor placer es bañarse en el pelo que le envían sus admiradores, o un tétrico concurso de baile con participantes encapuchados y desnudos son algunos de los ejemplos.
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Tiempos raros los que estamos viviendo. Sobre todo, en el mundo de las agencias; y particularmente, en el de las multinacionales. Esta semana hemos vivido algo insólito: la todopoderosa WPP atacando la reputación de su rival Publicis Groupe. Para entender esto hay que saber que marcas con presupuestos de medios milmillonarios como Mars o Coca Cola se han pasado a los franceses. A nadie le gusta perder cuentas suculentas en favor de tu competidor, pero esto de criticar públicamente la calidad del trabajo de quien te quita los clientes es pasar una frontera, y denota nerviosismo.
Y atención, que el ataque no cuestiona la calidad creativa de las campañas de Publicis, sino los planes de medios: concretamente, el deficiente inventario servido por la plataforma de programática Epsilon. Como diría el capitán Renault en Casablanca: ¡¡he descubierto que en este casino se juega!!
También esta semana se ha celebrado el décimo aniversario de Netflix en España y muchos han aprovechado para hacer balance de cómo las plataformas han cambiado nuestras vidas. Hay quien ya no se acuerda de cómo era todo antes de los menús de contenidos en streaming. Como decía el eslogan de Martini: donde estés y a la hora que estés. Esa ha sido la clave del éxito. Decían que en España lo de pagar por ver televisión no podía generalizarse, que éramos el país de la piratería y no teníamos remedio, pero una década después seis de cada diez hogares con acceso a Internet usan plataformas de pago, un 25,3% más de una, un 18, % tres y un 21,2% cuatro o más. Netflix es la más popular, y acaba de anunciar una inversión de más de mil millones de euros en contenidos originales españoles. Por no hablar de que esta marca se ha convertido también en uno de nuestros anunciantes más creativos.
Y con motivo de la entrega de los lápices más famosos de la industria publicitaria mundial -o sea, los premios One Show- la organización de este certamen, que es como un CdeC pero a escala mundial, ha publicado su informe anual sobre tendencias creativas. Ahí van cuatro consejos creativos basados en las conclusiones del jurado: confía en la belleza de la imperfección humana para crear vínculos emocionales, compite con la innovación de producto, prueba un hackeo inteligente a las marcas de la competencia o experimenta con las campañas que animan la creación espontánea de contenido dentro de una comunidad. Hay más, pero esto es un resumen. El mejor consejo es que te leas el informe.
La semana que viene, más noticias.
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