Dove y Malasmadres se unen en el proyecto #BellezaSinFiltros

La marca Dove lleva años desafiando los estándares de belleza desde una perspectiva honesta y empática. Hoy lo hace desde un lugar aún más íntimo y simbólicamente poderoso: las axilas. Y lo hace junto con Malasmadres en un proyecto cocreado con su comunidad y orquestado desde una estrategia de medios social-first, diseñada y desarrollada por Havas International junto a Havas Play, la aceleradora de contenidos transmedia de Havas Media Network. “Desde 2004, en Dove impulsamos la confianza corporal y autoestima de lxs jóvenes a través de nuestro ‘Proyecto Autoestima’ que, hasta la fecha, ha llegado a más de 94 millones de niñxs en todo el mundo. En nuestras campañas siempre mostramos todo tipo de mujeres que representan una belleza mucho más real e inclusiva, comprometiéndonos siempre a no distorsionar ni retocar las imágenes”, explica el equipo de marketing de Dove España.

La iniciativa nace de una premisa tan cotidiana como reveladora: durante años, Malasmadres ha reducido el número de producción de camisetas sin mangas porque la mayoría de sus consumidoras expresaban incomodidad al mostrar sus brazos y axilas. ¿El motivo? Vello, hiperpigmentación, cicatrices, forma o simplemente la percepción de que esa parte del cuerpo debía ocultarse. Una decisión que abría la puerta a una conversación cultural. En este contexto, Dove y Malasmadres han decidido lanzar una camiseta sin mangas con un mensaje positivo sobre el cuerpo como gesto simbólico de libertad corporal: #BellezaSinFiltros. Este mensaje ha sido seleccionado de entre las distintas propuestas surgidas de la comunidad Malasmadres al ser preguntadas por el mensaje que les gustaría lucir en la camiseta. Una acción que se ha convertido en un experimento social y una conversación colectiva en los entornos donde realmente se construyen los nuevos referentes: las redes sociales.

Para el Club de Malasmadres, este proyecto representa una evolución en su forma de conectar con las mujeres. "Hemos recibido mensajes de mujeres que no se atreven a ir a la playa, que evitan el espejo o se sienten frustradas por no reconocer su cuerpo. Era urgente abrir esta conversación. Y hacerlo con Dove y ha sido clave para amplificar nuestro mensaje", explica Laura Baena, fundadora del Club de Malasmadres.

Bajo el concepto de #BellezaSinFiltros, Havas Play y Havas International han diseñado un entorno de medios que no impusiera un mensaje, sino que lo hicieran surgir desde la comunidad, y no cualquiera, sino la de Malasmadres, conocida por su referente Laura Baena y comunidad muy activa y comprometida con los mensajes que importan a las mujeres. Para ello, se ha adoptado un enfoque social-first no solo como canal prioritario, sino como punto de partida narrativo, cultural y emocional. Para Mireia Martí, Brand & Media Alliances Partner de Havas Play, “este ha sido un ejemplo claro de cómo la estrategia puede y debe responder a propósitos reales. Actualmente la autenticidad no es una opción, sino una exigencia, proyectos como este marcan el camino hacia una publicidad más humana, más conectada y, sobre todo, más transformadora”.

Las redes sociales han jugado un papel clave concibiéndose como el lugar natural donde este tipo de temáticas—la presión estética, el juicio ajeno, el miedo al rechazo— emergen y se pueden transformar. Desde Instagram hasta TikTok, pasando por YouTube o X, cada plataforma ha sido trabajada con formatos nativos, pensados para facilitar la identificación, la conversación y la apropiación por parte de la audiencia.

Para acompañar a la comunidad en las distintas fases del proceso de autoaceptación, la iniciativa incluirá el lanzamiento de un video-podcast junto a Tania Llasera, y la psicóloga María Esclapez disponible a partir del 30 de junio, en Spotify y el canal de YouTube de Malasmadres. Como cierre de la iniciativa, también se invitará a la comunidad a participar en un collage colectivo, una acción emocional que recogerá los aprendizajes compartidos a lo largo del proyecto generando, no sólo conversación sino identificación. Mujeres de toda España están compartiendo sus experiencias, sus razones para cubrirse o descubrirse, y su vínculo con una prenda tan aparentemente simple como una camiseta sin mangas.

Los beneficios de la venta de las camisetas se destinarán íntegramente a financiar horas de atención psicológica gratuita a través del Teléfono Yo Me Cuido, impulsado por la Asociación Yo No Renuncio. Una acción concreta que conecta el mensaje de la campaña con un impacto real en el cuidado emocional de las mujeres.

#BellezaSinFiltros no es solo un lema, es una declaración de intenciones. Este proyecto demuestra que cuando marcas y comunidades trabajan desde la escucha y el propósito, es posible cambiar la historia que nos contamos frente al espejo.