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El anuncio de Lotería de Navidad muestra la solidaridad de todo un país

El anuncio de Lotería de Navidad muestra la solidaridad de todo un país
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jueves, 14 de noviembre 2024

El anuncio de Lotería de Navidad, este año firmado por la agencia Proximity Madrid, vuelve a apelar al "sorteo que nos une" a través de la historia de un hombre solitario que recibe la solidaridad de todo un país.

Loterías y Apuestas del Estado ha presentado hoy su anuncio de Lotería de Navidad que, por primera vez, ha sido desarrollado por la agencia Proximity Madrid, con BLANK Films en la producción y Félix Fernández de Castro en la realización. En esta ocasión, la campaña se desarrolla bajo el claim “Compartirlo es extraordinario” y, al igual que en años anteriores, se articula bajo el concepto “El sorteo que nos une”.

El anuncio nos cuenta la historia de Julián, un hombre que vive solo y aislado de una sociedad hiper conectada en un pueblo de la llamada España vaciada, cuya realidad se hace viral ante nuestros ojos para convertirse en una historia coral que implica a todo un país. Con la complicidad de una sociedad solidaria por naturaleza y, por supuesto, del espectador.

 

Anuncio de Lotería de Navidad 2024.

 

La historia está llena de detalles y giros de guion, con un humor sutil e inteligente, basados siempre en insights que aportan credibilidad a la historia, y que termina con un desenlace emocionante que es, al mismo tiempo, un guiño al bien común que puede proporcionar compartir Lotería de Navidad.

En palabras de los responsables de la campaña, Susana Pérez y David Vijil, directora creativa ejecutiva y director creativo de la cuenta: “Hay dos facetas de la campaña muy reseñables. La primera es que la realidad se contagia de la ficción creada. De este modo todos los personajes que participan en la producción, desde los actores hasta el equipo de rodaje, son así mismo protagonistas de la campaña gráfica, mostrando el décimo que van a compartir, consiguiendo un efecto real del contagio y aportando a la campaña el grado de credibilidad y realismo que buscamos. Y la segunda es el diseño de sonido. Se ha seleccionado un tema musical que nos ha ayudado a transmitir lo que buscábamos: “Catch a falling star” de Perry Como, interpretada ad hoc por el coro: New Generation Choir de Girona, que ha dotado a la pieza de la emotividad y del espíritu navideño que necesitábamos”.

Durante las seis semanas que dura la campaña veremos diferentes materiales en televisión, prensa, exterior, radio y digital. El spot es la pieza principal de la campaña que contará con una versión larga de 3´34” en digital, una de 90” que se emitirá los primeros días y una última versión de 30”. Además, en las semanas cercanas al sorteo los espectadores también se emitirán dos spin off de la historia principal en versiones de 20”. Y, por supuesto, a través de la radio, podremos conocer nuevas historias en forma de mensajes de audio donde descubrimos como lo más extraordinario del Sorteo de Navidad es compartirlo.

Asimismo, la acción digital yotambiéncomparto.es, convierte a cada pueblo de España en el protagonista del spot principal, para que la gente pueda compartirlo y sobre todo ponga en valor cada pueblo de nuestro país. Porque todos y cada uno de ellos se merecen un lugar destacado y único.

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