El Atlético de Madrid visibiliza los problemas de salud mental

Gracias a Rosa, la pescadera del mercado, conocemos la historia de la nueva campaña del Atlético de Madrid. Julia es la florista del mercado. La alegría depende de ella. Bueno, de Julia y de su Atleti. Los lunes se han convertido en un ritual que todos en el mercado reconocen: su estado de ánimo, y la persiana de su puesto a medio abrir, dependen del resultado de su equipo del alma. Es su forma de sentir. Con el tiempo ha logrado que el disgusto, que antes la acompañaba toda la semana, se reduzca primero a un par de días y, más tarde, a solo una mañana.

Pero esta vez es diferente. A pesar de que el Atleti encadena victorias, Julia no recupera la alegría ni llena el mercado de color como acostumbraba. Sigue triste. Sigue apagada. Rosa comprende que no es el fútbol lo que pesa y que hay partidos interiores que nadie ve. Con delicadeza se acerca a su puesto y, con complicidad, le coge la mano. Pero no lo hace para animar un partido ni para celebrar una victoria; lo hace para acompañarla y dar voz a lo que no se ve. Sobre la escena, aparece la sobreimpresión de un cántico muy atlético: “Yo contigo estaré. Siempre te animaré. Nunca tú solo caminarás”, unas palabras que por un momento dejan de pertenecer a la afición del estadio rojiblanco para convertirse en sostén y dar visibilidad a esos gestos cotidianos que revelan esa clase de tristeza que no siempre se sabe nombrar, pero que sí se puede acompañar.

“Mercado” es una historia creada por Miguel García Vizcaíno y Marta Rico, producida por Lee Films y dirigida por Anita García Rico. La producción de agencia contó con Santiago Romero (RIG* Consultores), y la música original es obra de José Battaglio.

“Esa clase de tristeza”, un problema a escala global

La salud mental es una preocupación creciente a nivel global. A escala global, la Organización Mundial de la Salud (OMS) advierte en el Mental Health Atlas 2024 que los trastornos mentales siguen siendo una de las principales enfermedades en el mundo. La depresión y la ansiedad afectan a más de mil millones de personas, un número que ha crecido en los últimos años.

Por ello, el Club Atlético de Madrid ha decidido dedicar su tradicional campaña navideña a visibilizar este problema transversal y mundial, con el objetivo de concienciar en la prevención y tratamiento de cualquier tipo de problema relacionado con la salud emocional.

Si sientes esa clase de tristeza, recuerda que no estás solo: www.esaclasedetristeza.com.

Ficha técnica

• Título: "Mercado"
• Anunciante: Club Atlético de Madrid
• Equipo de marketing: Rafel Alique, Valerio Gori, Javier Vaquerizo y Pablo Ruiz Payo
• Dirección creativa: Miguel García Vizcaíno y Marta Rico
• Cuentas: Clemente Manzano
• Dirección de producción en agencia: Santiago Romero y RIG Consultores
• Comunicación: Inés Fernández
• Productora: Lee Films
• Realización: Anita García Rico
• Producción ejecutiva: Iván Fernández e Irma Borrell
• Dirección de producción: Jaime Terol
• Dirección de fotografía: Pedro del Rey
• Ayudante de dirección: Álex Pozuelo
• Localizaciones: Ana Hidalgo
• Dirección de arte: Silvia Ballesteros
• Estilismo: David Cruz
• Maquillaje: Milko Gómez
• Postproducción: Daniel Alonso e Irina Sava
• Corrección de color: Eduardo Aranda
• Montaje: Luna Martín
• Sonido: Sonomedia
• Música: José Battaglio (Heaven Music)