El juguete que no existe..., es el que asigna roles sexuales

Abacus Cooperativa y la agencia de publicidad Verano han presentado la campaña “El juguete que no existe”, que tiene como objetivo luchar contra los estereotipos de género a la hora de comprar juguetes para niños y niñas esta Navidad. Con esta iniciativa, se pretende poner en el centro del debate el papel de los históricos roles sociales y de género y la limitación que los estereotipos suponen a la hora de jugar a los niños y niñas. Para reforzarlo se ha puesto a la venta la caja del juguete que no existe, Adam, un pack solidario que destinará sus beneficios a las causas solidarias de la Fundació Catalana de l’Esplai y a la Fundación Esplai Ciudadanía Comprometida.

A través de esta campaña de valor, que tiene como lema “Esta Navidad, no compres estereotipos”, Abacus apuesta por un consumo de juguetes crítico, responsable y alejado de los estereotipos, basado en diferentes aspectos:

• Proporcionar a niñas y niños una diversidad de juguetes para desarrollar plenamente sus habilidades y capacidades como individuos y así crecer en libertad.
• Participar en los momentos de juego dejando de lado los roles históricos estereotipados y romper con las jerarquías de los espacios.
• Considerar igualmente valiosos tanto los juegos de destreza y habilidad como los más físicos. Tan importante es valorar la sensibilidad como la valentía y la fuerza.
• Apostar por el juego cooperativo, que fomenta el respeto, la paciencia, la amabilidad, el ingenio, la empatía y la solidaridad.
• Reflexionar delante de los mensajes publicitarios y la sociedad del consumo.
• Mostrar sinceridad en el momento de seleccionar los juguetes y entregarlos a los niños, procurando una actitud abierta y sin prejuicios.

El spot de la campaña está disponible en el canal Youtube de la iniciativa y a través de la plataforma “eljuguetequenoexiste.com” se difunden contenidos y aportaciones de expertos en el mundo de la educación y el juego.