El misterio detrás del anuncio de la Lotería de Navidad

Loterías y Apuestas del Estado ha presentado su nueva campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad, desarrollada por Proximity Madrid bajo el concepto de que muchas veces un décimo cuenta una historia más que potencia los valores a su máxima expresión.

Este año nuestros protagonistas Vero y Max, se encuentran con un décimo enmarcado de hace 30 años y se preguntan qué significado tendría para que alguien lo hubiera enmarcado. Este misterio será el hilo conductor de una aventura en la que trataremos de responder por qué alguien enmarcaría un décimo. Una búsqueda que dará lugar a múltiples conjeturas, pero que al final descubrirá algo que ya sabíamos: el valor de las prioridades más importantes de la vida.

Susana Pérez, directora creativa ejecutiva, explica: “Este año queríamos contar una historia que hablara del tiempo y de los vínculos. Un décimo puede ser un recuerdo, una promesa, un legado... algo que trasciende hasta los valores. La emoción nace al descubrir que lo verdaderamente extraordinario de la Lotería es lo que compartes”.

Por su parte, Federico Fernández, jefe del departamento de publicidad de Loterías y Apuestas del Estado, señala: “Cada año buscamos conectar con la sociedad a través de historias que nos recuerden por qué el Sorteo de Navidad sigue siendo tan especial. Esta vez, lo hacemos invitando a mirar atrás y redescubrir todo lo que de verdad tiene valor”.

La dirección de Álvaro Brechner (ganador del Goya al mejor guion por La noche de 12 años) aporta a la historia una mirada cinematográfica, cálida y emocional, que combina el tono clásico de la Navidad con un aire de misterio y ternura que envuelve a los protagonistas.

La campaña cuenta con una pieza principal de cinco minutos, de la que se derivan versiones de 90” y 30”, así como dos piezas adicionales de 20” que completan la historia desde diferentes perspectivas: El Rastro y Moraleja.

Asimismo, la campaña cuenta con cuatro cuñas de radio y el site www.elsoreteoquenosune.es, donde se pueden ver todas las piezas de la campaña y desde la que los usuarios podrán enmarcar sus mejores deseos.

Durante las próximas semanas, la campaña tendrá presencia en televisión, radio, prensa, exterior y digital, además del making of y los contenidos audiovisuales especiales que podrán verse en la web y en redes sociales de Loterías.