El Periódico de España llega para "sumar voces"

El Periódico de España llega para 'sumar voces'
Jueves, 14 de octubre 2021

El lanzamiento de El Periódico de España es fruto de un trabajo integrado multiagencia en el que FutureBrand ha diseñado la estrategia de posicionamiento de marca, McCann la creatividad de la campaña de lanzamiento y UM la estrategia de medios.

Prensa Ibérica lanzó el pasado Día de la Hispanidad su nueva cabecera El Periódico de España, un diario que se auto define como plural, independiente, de cobertura nacional, comprometido con el país, con sus territorios y sus distintas sensibilidades, y que se enriquece de todos los periodistas de las cabeceras provinciales del grupo para dar una visión más amplia de la realidad de España. Su Director, Fernando Garea, comentaba: “vamos a hacer que El Periódico de España sea una gran plataforma de contenidos plural, diversa y descentralizada”.

En relación con el lanzamiento del nuevo periódico, Prensa Ibérica ha confiado en FutureBrand para la creación de la estrategia de marca y el diseño de la identidad de El Periódico de España. La estrategia desarrollada por la agencia refuerza los tres pilares de Prensa Ibérica para su nueva cabecera (Regeneración, Reconstrucción, Reencuentro), a través de la creación de su propósito de marca: “Contribuir a crear una España más plural, justa y moderna para construir un futuro mejor juntos”.

Tanto el logo como toda la identidad visual reflejan el lema "Suma de Voces" a través del mosaico: el espacio en donde se encuentran distintas posiciones y en donde el todo cobra sentido mediante la suma de cada una de las partes. Los módulos, sin perder su singularidad, crean un conjunto más grande al encontrarse. El resultado es un trencadís en constante movimiento, una reinterpretación moderna y digital de una técnica tradicional tan presente a lo largo y ancho del país como es el azulejo. La tipografía refuerza la idea de pluralidad proponiendo una única familia con múltiples pesos y variables (serif, sans e híbrida).

La agencia McCann ha creado la campaña de lanzamiento “Voces”, trabajando la pluralidad y, por ende, imprimiéndole a la pieza una visión amplia, diversa y de conjunto, alejada del centrismo, con la verdad y el rigor informativo como bandera.  Por su parte, UM, agencia de medios del Grupo IPG Mediabrands, es la responsable del desarrollo de la estrategia de medios, una estrategia que rompe los estándares de planificación para dar coherencia y valor al posicionamiento de El Periódico de España.

La campaña comenzó con acciones de comunicación en una fase de pre-lanzamiento en el entorno de RRSS y OOH. Así mismo, ayer comenzó la comunicación en televisión, prensa, radio y canales digitales.

 


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