El ticket-receta de Hellmann´s

Con el fin de animar a los consumidores a utilizar la mayonesa Hellmann´s en todo tipo de recetas, la agencia Ogilvy de Brasil puso en marcha una original acción en cien establecimientos de la cadena de supermercados st. marche. La acción consistió en instalar un software en las cajas registradoras que, una vez que identificaban la adquisición de un bote de mayonesa Hellmann´s, la combinaba con el resto de ingredientes comprados por el consumidor para sugerir una receta que quedaba impresa en el ticket de compra. Así, por ejemplo, la adquisición de mandioca, salchichas, huevos y mayonesa Hellmann´s daba como resultado una receta de bolas de mandioca. Y así muchas más. ¿Resultados? Durante el primer mes, la venta de mayonesa Hellmann´s se incrementó un 44%.

Ficha técnica

Agencia: Ogilvy, Brasil

Director creativo: Anselmo Ramos

Directores creativos ejecutivos: Claudio Lima, Fred Saldanha

Directores creativos: Eduardo Marques, Rubens Filho

Copywriters: Eduardo Marques, Rico Lins, Claudio Lima

Directores de arte: Rafael Rizuto, Raphael Lucone, Guilherme Nóbrega

Productores: Juscelino Vieira, Mauricio Granado, Nana Bittencourt

Gerente de proyecto: Paula Santana

Supervisoras de cuenta: Luiza Carvalho, Stefane Rosa

Supervisor del anunciante: João Campos, Julio Campos, Bianca Shen

Director de cuenta: Daniela Glicenstajn

Productora: Bossa Nova Films

Compañía de sistemas: Zanthus

Diseñadores: Guilherme Todorov, Tulio Inoe

Sonido: Jamute