La nueva campaña de IKEA en Estados Unidos, desarrollada por la agencia Ogilvy Nueva York, apela a la extraña satisfacción de la “Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma” (en inglés ASMR). Se trata de un fenómeno que genera una sensación de confort y relajación a través de diferentes tipo de estímulos visuales, sonoros y sensoriales. El vídeo de IKEA usa su mobiliario como un medio para crear estos estímulos y suavizar nuestros sentidos durante 25 minutos, todo esto mientras una cálida voz narra todas las funciones y ventajas de las sábanas, lámparas y el mobiliario. Así, Ikea transforma la habitación en un santuario de calma y relax.