En 7-Eleven, los consumidores votan

7-Eleven ha diseñado una campaña que permite a los clientes expresar sus opiniones acerca de las próximas elecciones presidenciales a través de la selección de sus tazas de café.

Desde el 3 de octubre y hasta el día de las elecciones (4 de noviembre), los clientes pueden expresar su voto al beber su café en una taza roja (Joe McCain) o en la azul de Barack Obama. Los votantes indecisos o aquellos que se abstengan, puede utilizar las tazas con el logo de 7-Eleven.

Diariamente, se hace un recuento de las tazas escogidas y los resultados se publican a diario. En las últimas elecciones, más de 6 millones de tazas fueron utilizadas y 7-Eleven espera resultados similares para esta nueva acción, según ha comunicado Joe DePinto, presidente de 7-Eleven, a Promo Magazine. "Si bien no buscamos ser un método de encuesta, 7-Eleven está proporcionando un sutil recordatorio diario a sus ciudadanos-clientes acerca de la importancia de la votación".

Ya en 2004, esta acción de 7-Eleven predijo la victoria de Bush sobre el Senador John Kerry por 51% a 49%.

7-Eleven, además, ha desarrollado comunicación en el punto de venta y señalización de apoyo a la promoción.