"Es hora de juntarnos a comer", lo nuevo de Coca-Cola

'Es hora de juntarnos a comer', lo nuevo de Coca-Cola
Viernes, 01 de marzo 2019

La nueva campaña de Coca-Cola, desarrollada por McCann, apela a la diversidad cultural y a los sabores que traspasan fronteras como factores capaces de sacar lo mejor de cada uno. El plan de medios contempla cuatro semanas de televisión, en horario `prime time´, además de acciones específicas según localización y franja horaria del día.

Coca-Cola presenta "Es hora de juntarnos a comer", una campaña con un mensaje muy claro: vivimos uno de los mejores momentos de desarrollo de la Humanidad, y sin embargo se mantienen las tensiones, continúan las pugnas y millones de personas viven las consecuencias de la discriminación. Y ante esta situación, la comida y sus sabores pueden lograr lo que la religión, la política, la cultura y las ideologías muchas veces no consiguen: unir a las personas alrededor de una mesa, y disfrutar no importa el tipo de comida que sea, no importa donde estés.

“La campaña, que se presenta hoy, se lanzó a nivel mundial, el pasado mes de diciembre de 2018. Sin embargo, el equipo de Coca-Cola España ha personalizado este mensaje, precisamente porque, en un país como el nuestro, cualquier motivo es válido para reunirse y celebrar con una comida”, afirma Isabel Gomis, Senior Brand Manager de Coca-Cola.

Siempre es buen momento para celebrar

Para Isabel Gomis, “el gusto se convierte en el detonante que nos evoca recuerdos y sensaciones de bienestar y que no sólo tienen por qué ceñirse a celebraciones, sino que también podemos disfrutar en nuestro día a día”.

El hecho de que nuestro país sea el paraíso de las tapas, y de que nuestros hosteleros nos ofrezcan “algo para picar” cuando pedimos nuestra bebida favorita, también nos condiciona a la hora de asociar la comida a sensaciones de bienestar, de confianza, de que no hay problema que no pueda resolverse con una conversación con una comida de por medio. En la campaña se promociona el envase de vidrio de 1 Litro, porque está presente tanto en el canal hostelería como para el consumo familiar; y refuerza el compromiso de la compañía con la reducción del uso del plástico y nuestra apuesta por la sostenibilidad y la conservación del medio ambiente.

Sabores que traspasan fronteras

Que la comida siempre ha sido un elemento fundamental en el proceso de socialización de las personas es un hecho evidente. Y es que, antes de que los medios audiovisuales y más tarde Internet se convirtiesen en las ventanas para conocer el mundo, la gastronomía nos permitió, a través de sus diferentes sabores, hábitos y costumbres, entender nuevas culturas y establecer vínculos de unión con ellas.

 


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