"Esencia", de SCPF para BMW

Con el lanzamiento de la nueva gama de automóviles Essential Edition, BMW pretende reforzar el posicionamiento de la marca en el contexto de mercado actual. Para ello SCPF ha desarrollado una campaña basada en el concepto de esencia y compuesta por varios spots que nos muestran las cosas cotidianas que nos hacen disfrutar de la vida: el amor, la música o el deporte. La campaña cumple un doble objetivo: enviar al consumidor un mensaje táctico muy directo, para comunicar el equipamiento y precio de los diferentes modelos, y revitalizar los valores de marca alrededor del "¿Te gusta conducir?", con el tono que siempre ha caracterizado a la comunicación de BMW en España.

La campaña empezó a finales de agosto y estará presente durante las próximas semanas en televisión, prensa, radio y entorno digital.

Ficha técnica

Anunciante: BMW Ibérica

Agencia: SCPF…

Contacto del cliente: Rafael Alférez, Laura Crespo, José

Luis Valenciano, Ignacio Pereyra, Rita Videira y Érica

Redondo

Director creativo ejecutivo: David Caballero

Directores creativos: Pipo Virgós y Paco Badía

Equipo creativo: Isabel Martínez y Jordi Carles

Director de cuentas: Fernando Hernández

Supervisores de cuentas: Miguel Albusac y Jaime Blanco

Ejecutivas de cuentas: Susana Farrán y Belén Alfaro

Director de producción: Pau Cabarrocas

Productores de la agencia: Marta Morón

Productora: CP Works

Producers productora: Roberto Arias y Alberto Salgado

Postproducción: CP Works

Sonido: CP Works y Ocho Casas

Agencia de medios: Carat