Hace ocho años desapareció de la televisión "L’Alqueria Blanca", la serie de ficción de mayor éxito de la Comunidad Valenciana. À Punt apuesta ahora por el estreno de la 12ª temporada, que retoma la historia justo en el momento en que se quedó y mantiene toda la intensidad dramática de las mejores temporadas. La agencia creativa FLUOR Lifestyle es la encargada de crear la campaña de lanzamiento junto a la cadena y la productora.
El regreso de L'Alqueria era una noticia muy esperada y para su vuelta se han planteado unos ambiciosos objetivos:
- Despertar interés en toda la Comunidad Valenciana.
- Activar y convocar a un canal recién creado a los espectadores de la anterior etapa.
- Provocar interés por otros contenidos de la tele, la radio y la web de À Punt.
- Y lo más importante: mejorar el dato de audiencia general.
El universo de contenidos
Para dar la palabra y situar a los fans en el centro del gran relato se ha ideado el concepto creativo “Dime”: la matriz de todas las acciones. Este proyecto de branded content y narrativa transmedia es un universo de contenidos, unificados bajo ese “Dime”, que despierta y moviliza a la antigua comunidad de fans de la serie para convertirla en prescriptora de la nueva temporada.
Las acciones -conectadas entre sí- son:
- La noticia más esperada. Un sobre lacrado con un misterio sin resolver que por el que varios de los rostros más populares de la antena de la cadena han querido dar la noticia en exclusiva: el día de la vuelta de la serie.
- Los súper fans preguntan por las tramas. Se ha convertido a nueve ciudadanos anónimos muy fans de la serie en protagonistas del plan de medios que cubre toda la Comunidad Valenciana. Lo hacen con preguntas que lanzan a sus personajes favoritos. Esta acción riega las calles, periódicos, televisión, radio, display, redes sociales, autobuses, marquesinas. mupis…
- La cámara oculta. Se ha organizado una cámara oculta a Carme Juan, una de las actrices principales de la serie, con el pretexto de la grabación de un programa especial del concurso Atrapa’m si pots, con motivo del estreno de la serie. En el concurso se enfrentan actores y fans para comprobar quién sabe más sobre L’Alqueria Blanca. La hermana de Carme (también presentadora en la cadena) Gemma Juan, su amiga Chus Lacort y el presentador del concurso, Eugeni Alemany, se han confabulado para darle el mayor susto de su vida. En total, un equipo de casi 50 personas entre actores y personal han hecho que Carme se tenga que enfrentar, al mismo tiempo, a lo que más odia y lo que más ama.
- La web. Es el campamento base de todas las acciones y relatos de L’Alqueria Blanca, el centro de todo el universo creado alrededor de la serie. Se ha diseñado especialmente para ir alojando cada elemento, pero evitando los spoilers, al servicio de toda la estrategia definida.
- El confesionario. Un viaje en el tiempo que ofrece un relato único que transcurre en la actualidad: las grabaciones secretas que uno de los personajes más queridos, Tonet, hizo en los años 70 a los vecinos de L’Alqueria. Él y su amigo Sento escondieron una grabadora en el confesionario de la iglesia. Pero es ahora cuando encuentra las viejas cintas y escucha todas aquellas grabaciones furtivas. Un podcast de ficción alrededor de los siete pecados capitales: la soberbia, la avaricia, la lujuria, la ira, la gula, la envidia y la pereza componen una radiografía moral de la sociedad valenciana en aquellos tiempos.
- Diversos formatos de contenidos creativos para redes: una enciclopedia gráfica de los personajes de la serie, un juego de tramas y otro de emparejamientos, GIFs con las expresiones más populares de la serie en valenciano, un concurso de dibujo para que cualquiera pueda ilustrar su personaje o rincón favorito de L’Alqueria, fotos inéditas y pixeladas del rodaje y declaraciones de los actores sobre sus personajes.
- Los coll-shows: Fem comboi. Al no poder hacerse eventos presenciales, se ha asumido el riesgo de crear y probar constructos narrativos innovadores. Y es entonces cuando nace el concepto “coll-shows” (o shows colaborativos). Aunque lo sencillo habría sido hacer unos simples streamings de entrevistas, los coll-shows, suponen todo un formato con escaleta y dinámica televisiva. Bautizados como ‘Fem comboi’ (una expresión valenciana que alude a una celebración, una fiesta entre amigos). Y ese es justamente el espíritu: los Fem comboi son la fiesta de los fans, un espacio de encuentro entre los fans y los protagonistas de L’Alqueria Blanca.
Los siete programas tienen su maestra de ceremonias, invitados en directo, ayuntamientos coprotagonistas de cada evento, sorpresas constantes y la participación activa de los seguidores de la serie. “L’Alqueria Blanca es un proyecto estratégico para À Punt porque es una marca muy reconocida por la sociedad valenciana. La intención era lanzar una serie para llegar a nuevos públicos. Por eso, pensamos que la estrategia transmedia era la idónea en esta nueva etapa. La campaña, con la colaboración de la productora Lola Cinema y de FLUOR Lifestyle, especialistas en creación de contenido transmedia, ha sido un éxito rotundo en cuanto a interacción y diálogo tanto con fans de la serie como con nuevos espectadores”, dice César Martí, Director de continguts i programació de À Punt Mèdia.
