Grefusa, Irene Rosales y la importancia de elegir un buen kiko

Grefusa impulsa la renovación y ampliación de su gama Grefusa MIX con el lanzamiento de "Un mal kiko", una nueva campaña que pone en valor el mix con el auténtico MisterCorn, el kiko más icónico de la marca

La campaña tiene como protagonista a la creadora de contenido Irene Rosales, que comparte una reflexión personal sobre la importancia de elegir bien aquello que forma parte de tu día a día. Además, describe cómo debería ser un buen kiko: “que te haga sentir bien, que sea tierno, que se rodee de lo mejor y que cuando lo tengas cerca sea el mejor kiko del universo”, explica en la pieza.

Así, Grefusa reivindica la importancia de cada uno de los ingredientes que forman parte de sus mixes y lanza un mensaje claro: "un buen kiko es clave para tener el mejor mix del mercado".

 

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La renovada gama estrena una nueva imagen formada por cinco referencias: Mix5, Mix Tijuana, Mix Miel & Mostaza, Mix Tex Mex y Mix Barbacoa, una propuesta pensada para conectar con consumidores que buscan combinaciones diferenciales de sabores y texturas, siempre con el auténtico MisterCorn como protagonista.

La campaña cuenta también con presencia en exterior con una lona de gran formato en la calle Atocha de Madrid, uno de los puntos con mayor tránsito de la capital. La lona traslada el mismo juego de interpretaciones que plantea la pieza audiovisual y buscará generar conversación entre los miles de personas que transitan diariamente por una de las zonas más concurridas de la capital.

"Desde la agencia quisimos poner en valor el expertise de una marca como Grefusa, que lleva años elaborando los mejores mixes del mercado frente a otros productos de menor calidad que hay en la categoría. Quisimos subrayar, de manera notoria y divertida, que hacer un mix con malos ingredientes... nunca sale bien", explica Uri Fernández, director creativo ejecutivo.

"En Grefusa creemos que las mejores mezclas se construyen cuidando cada uno de nuestros ingredientes. Así, con el sentido del humor que nos caracteriza, hemos querido poner en valor uno de los elementos más icónicos de nuestros MIX de una forma diferente y divertida. Seguimos apostando por la innovación y por desarrollar propuestas que nos permitan seguir liderando la categoría desde la calidad, el sabor y la conexión con nuestros consumidores", señala Cecilia Añó, Brand Manager de Mixes de Grefusa.

Con "Un mal kiko", Grefusa continúa apostando por campañas capaces de transformar atributos de producto en historias reconocibles para el consumidor, utilizando el humor y los códigos de la cultura popular para generar conversación alrededor de sus marcas.

Ficha técnica

• Anunciante: Grefusa
• Título: Un Mal Mix
• Duración: 15 al 30 junio
• Medios: exterior y redes sociales

Grefusa

• Producto: Mixes
• Brand Manager: Cecilia Añó
• Director de marketing: Rafael Gandía
• Fecha publicación: 15 de junio

Agencia digital y redes sociales: Fuego Camina Conmigo

• CEO y Socio Fundador: Bruno Basanta
• Head of Strategy y Socio Fundador: Luis Conde
• Strategy Director: Natalia Carranza
• Strategic Planner: Sara Pardo
• Director creativo ejecutivo: Uri Fernández
• Director creativo: Nacho Hernández
• Supervisor creativo: Cano Ballesteros
• Supervisor creativa: Ariadna Castells
• Director de arte: Iñaki Sánchez
• Directora de arte (intern): Rita Laccarino
• Directora de servicios al cliente: Helena Grau
• Director de cuentas: Natalia Carrero
• Ejecutiva de cuentas: Patricia Millán
• Head of Production: Rubens Pérez
• Creative Producer: María Costa
• Head of Social: Gerard Arias
• Social Creative: Gina Mateu
• Head of Content: Guillermo Gamboa
• Content Creator: Joan Tremoleda
• Content Creator: Laura Lorenzo
• Content Creator: Marta Martí

Agencia de medios: UPartner

• Equipo de cuentas: Víctor Martinez

Agencia de PR y comunicación: Apple Tree