Hay colas que no podemos permitir

Hay colas que no podemos permitir
Jueves, 09 de julio 2020

Una gran parte de los players de publicidad exterior y las principales cadenas de alimentación se unen en una iniciativa solidaria promovida por Havas Media Group para acabar con las colas del hambre, que se han visto significativamente incrementadas durante la pandemia de la Covid-19. (Foto: Juan Francisco Gómez).

Lo más molesto y estresante para los españoles durante la pandemia ha sido esperar las colas para entrar al supermercado, según un estudio de la consultora de investigación El Departamento. A este respecto Havas Media Group y FESBAL (Federación Española de Bancos de Alimentos) han querido lanzar un mensaje sobre otras colas que también tenían que ver con la comida, pero con un carácter bien distinto: las de aquellas personas que, debido a la emergencia sanitaria, se habían quedado sin recursos para poder comer. No todas las colas son iguales y hay una en concreto, la del hambre, que no podemos permitir. Por ello ambas entidades han promovido una iniciativa solidaria con el fin de ayudar a paliar los efectos de la crisis en un momento en el que nuestra sociedad necesita de todas las manos posibles.

La campaña, que busca acabar con las colas del hambre movilizando y sensibilizando a la población española, invita a la ciudadanía a colaborar con FESBAL, vía donación a través de BIZUM (código 00090) o a través de la página web de FESBAL (https://www.fesbal.org.es/).

Esta acción cuenta con la participación solidaria de gran parte de las empresas exclusivistas de soportes de publicidad exterior de España (Adtrackmedia, Bidiscount, Callao City Lights, Clear Channel, Clece OOH, DEFI, Exterion Media, Exterior Plus, Gran Pantalla, IEPE, In-Store Media, IWALL, JCDecaux, Super 8 y Viae), que se unen por primera vez en un proyecto en común, mediante la cesión de sus espacios publicitarios en el medio exterior.

Para la creatividad, también se ha contado con la cesión, por parte de los periódicos ABC (en colaboración con Atlasagencia), Economía Digital (Expansión) y El País, de titulares reales que reflejan la dimensión del problema.

Además, las principales marcas de distribución alimentaria de nuestro país han querido sumarse también a esa campaña solidaria, contando ya con el apoyo de Alcampo, Carrefour, Día, El Corte Inglés, E.Leclerc, Eroski, Lidl, Makro, Mercadona y Unide. Nunca antes se había logrado reunir a todas ellas bajo una misma causa. 

La iniciativa no hubiese sido posible sin la implicación del medio exterior, que es absolutamente clave en ella, ya que el mensaje desarrolla todo su sentido en las calles, el lugar donde se manifiesta el contraste entre las diferentes colas y se invita a la donación. Así, la campaña constará de más de 3.800 caras publicitarias a nivel nacional distribuidas en formatos digitales teniendo presencia tanto en entornos urbanos, centros comerciales y medios de transporte, gracias a la colaboración de 15 exclusivistas de publicidad exterior.

Para Ester García Cosín, CEO de Havas Media Group España: “En nombre de nuestra compañía solo podemos estar agradecidos a FESBAL por estar a nuestro lado en esta iniciativa, así como a la solidaridad, sensibilidad y generosidad de todas las marcas de alimentación y exclusivistas de exterior que se han sumado a un proyecto que nació con una sencilla pregunta: ¿Qué podemos hacer para ayudar?”.


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