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Ibercaja apuesta por los eSports para acercarse a los jóvenes

Ibercaja apuesta por los eSports para acercarse a los jóvenes
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miércoles, 5 de abril 2023

Durante los próximos dos años, Ibercaja y el club de eSports ZETA desarrollarán contenidos destinados a los jóvenes y llevarán a cabo actividades para mostrar esta nueva realidad virtual a los padres, ayudando así a conectar a los miembros de la familia en un entorno de diversión compartida.

Ibercaja y ZETA colaborarán durante los próximos dos años con una iniciativa en el mundo de los eSports desarrollando contenidos propios y desplegando diferentes acciones destinadas a los jóvenes y a sus padres. El director de marketing y estrategia digital de Ibercaja, Nacho Torre, comenta que “esta colaboración engrana a la perfección con lo que queremos transmitir a nuestros clientes más jóvenes y también a sus familias. Somos el Banco del Vamos y queremos acompañar a este segmento de edad no solo en sus necesidades financieras sino también en otros aspectos importantes de su vida como es su ocio”. Y añade: “Estamos seguros de que padres e hijos pueden disfrutar juntos en un entorno de diversión compartida una vez que se acerquen y conozcan esta nueva realidad virtual. Queremos ayudar a potenciar la parte más positiva que conllevan estos entornos como el trabajo en equipo, agilidad, estrategia, juego limpio y respeto, entre otros”.

Gran auge de los eSports en los últimos años

Los eSports son un subsector de la industria de los videojuegos que facturó en España treinta y cuatro millones de euros en 2021, con un crecimiento del 26% respecto a 2020, y en pocos años han llegado a emplear de forma directa a más de 800 personas, según la “Guía de los eSports” publicada por la Asociación Española de Videojuegos (AEVI). Nicolás Ferro, CEO de ZETA, explica que “de todos los sectores dedicados al entretenimiento moderno, los eSports y el gaming son las industrias con más proyección económica y empresarial". Y añade: "A diferencia del resto de clubes de eSports, en ZETA le damos mucha importancia a la generación de contenido digital y en estar presentes en todas aquellas comunidades online por las que la Generación Z y Millennials suscitan o pueden suscitar cierto interés. En este sentido, ZETA es freestyle, fútbol, creación de contenido y moda, es decir, una marca global más allá que un simple club de eSports. ZETA es el primer club en unir verdaderamente los mundos profesionales del gaming y del hiphop, cuenta con dos de los tiktokers más grandes de contenido futbolístico de España y con creadores de contenido líderes en diferentes disciplinas, así como un ecommerce con línea urbana propia”.

Por su parte, Nacho Ortiz, director de Operaciones de ZETA, ha manifestado su satisfacción por el acuerdo alcanzado con Ibercaja ya que “supone un respaldo y un nuevo impulso a nuestro proyecto lo que nos permite aumentar nuestra presencia y notoriedad, y dar credibilidad a los e-sports a través de los valores que compartimos, poniendo como foco el trabajo, esfuerzo y cooperación para acercar las nuevas formas de entretenimiento a la sociedad de una forma sana y divertida a través de acuerdos como este”. El directivo añade que se siente muy agradecido por “la capacidad de adaptación, confianza y cercanía mostrada por Ibercaja desde el primer momento, lo que ha facilitado que el acuerdo se haya desarrollado de manera muy ágil y profesional, valores que unen a Ibercaja y ZETA”. Por último, el directivo ha comentado que los contenidos y activaciones que se desarrollaran a lo largo de 2023 “acercaran a padres y a hijos, compararemos de forma divertida el ocio del antes y del ahora, profundizaremos sobre los diferentes roles vinculados a la industria y celebraremos competiciones en espacios Ibercaja”.

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