Kaiku deja de hablar de leche para que hablen sus vacas

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miércoles, 20 de mayo 2026

KAiku lanza “Rumiaciones”, una campaña desarrollada junto a la agencia Sirope que convierte el origen en territorio creativo y actualiza su tono de comunicación aportando sentido del humor y cercanía.

En una categoría acostumbrada a hablar desde atributos de producto, Kaiku KM0 vuelve a su tono en clave de humor y cercanía: en lugar de explicar la calidad de sus productos, decide que el origen lo cuente en primera persona. Así nace “Rumiaciones”, una plataforma creativa que pone a las vacas -protagonistas reales del día a día de la marca-, en el centro de la comunicación. Y no como recurso visual, sino como protagonistas y voz narrativa.

Creado por la agencia Sirope, este nuevo universo parte de una doble lectura del acto de rumiar: en el mundo vacuno, mascar con calma; en el humano, pensar, parar y darle vueltas a lo que pasa alrededor. Desde ahí, la campaña construye un territorio donde las vacas reflexionan sobre la leche, el proceso, las personas y esas pequeñas situaciones cotidianas que muchas veces pasan desapercibidas.

Con “Rumiaciones”, la marca recupera un tono cercano, con humor y códigos locales para hablar de origen y calidad sin recurrir a los mensajes más habituales de la categoría. El resultado: una campaña que mira a lo local desde un lugar actual; sin nostalgia, sin artificio y con una forma de hablar reconocible para quienes conocen Kaiku y su icónico “Felixa”. El resultado es una campaña que permite a Kaiku KM0 hablar del origen local, la recogida diaria de la leche, la cercanía y calidad con humor, códigos reconocibles y una forma de mirar lo cotidiano que conecta con el carácter de la marca. Y es que la campaña ha sido grabada en Baserris de familias ganaderas de Kaiku, reforzando la realidad de que el origen es el punto de partida de todo lo que hace.

Y es que detrás del tono ligero de “Rumiaciones” hay un proyecto ganadero real, cercano y profundamente ligado al territorio. “Para Kaiku KM0, hablar de origen no es una campaña puntual: es nuestra forma de trabajar. Con Rumiaciones queríamos contar todo eso desde un lugar más fresco, más cercano y más reconocible para la gente, poniendo en valor a quienes están detrás del producto y la manera en la que hacemos las cosas”, apunta Nerea Arroyo, directora de marketing de KaikuKM0.

Las piezas —con piezas para exterior y redes sociales, así como spots de 10 segundos-, capturan ese momento de pausa en el que las vacas parecen estar reflexionando.

La campaña nace de un proceso creativo desarrollado junto a Sirope, la agencia creativa que mantiene una relación de más de diez años con la marca y su equipo. Un vínculo que ha permitido construir desde el conocimiento profundo de Kaiku, recuperando su identidad sin caer en la nostalgia.

Además, la campaña cuenta con un equipo formado por talento local, tanto delante como detrás de cámara. Así, las voces de Loli Astoreka, Gemma Martínez y Getaria Etxegarai dan vida a las piezas audiovisuales, aportando cercanía, carácter y una sensibilidad muy vinculada al territorio. A ello se suma el elenco de la agencia Sirope, la productora Laszlo y el estudio de Sonido Irusoin. “En una categoría donde todo el mundo habla de lo mismo, decidimos cambiar quién habla. Cuando el mensaje nace desde el origen, la marca gana credibilidad sin necesidad de forzarla”, señala Ales Landeta, Founder & director creativo ejecutivo de Sirope.

Ficha técnica

Anunciante: KaikuKM0