KFC y Doritos se unen para lanzar Doritos Loaded en Europa

La nueva propuesta de KFC y Doritos combina una bolsa de Doritos Tex-Mex con tiras de pollo crujiente y diferentes toppings que varían según cada mercado, como guacamole, jalapeños, pico de gallo, maíz, queso o distintas salsas. Una combinación que fusiona el universo de ambas marcas y que está disponible por tiempo limitado desde el 18 de agosto.

"Este lanzamiento es un gran ejemplo de cómo PepsiCo está ampliando el papel de nuestras marcas más allá de las ocasiones tradicionales de consumo de snacks. Trabajando estrechamente con KFC, hemos creado una nueva plataforma de menú que combina un gran atractivo para los consumidores con la sencillez operativa necesaria para implementarla a escala en 27 mercados europeos", afirmaba Pol Codina, SVP y GM de Global Food Ventures de PepsiCo.

Para su lanzamiento, KFC ha llevado a cabo una campaña desarrollada por PS21 que se desplegará en 26 mercados europeos. Para comunicarlo, la agencia convierte el propio significado de loaded —cargado—en el eje creativo de la campaña, imaginando un producto tan lleno de ingredientes que su peso sirve para demostrar, a través de las leyes de la física, hasta dónde puede llegar.

La campaña se articula en torno a una pieza de 20, 15, 10 y 6 segundos, "Arenas movedizas", que lleva esa idea hasta el absurdo. En ella, un excursionista comienza a hundirse en unas arenas movedizas tras recoger una bolsa de Doritos Loaded. Cuando otra persona intenta rescatarlo sujetando el producto, el peso se transfiere de un personaje al otro y es la rescatadora quien termina hundiéndose.

“Siendo la primera vez que una campaña va a estar presente en tantos países, queríamos encontrar una forma de comunicación que pudiera entenderse en cualquier lugar. Así que para comunicar que los nuevos Doritos Loaded están muy cargados, hemos decidido usar un lenguaje universal: los gritos de terror al hundirte en unas arenas movedizas mientras te comes una bolsa de Doritos Loaded” explican Rubén Caja, Alfonso Moreno y Ginés Gómez desde el equipo creativo de PS21.

La campaña, producida por Rebolucion, tendrá presencia en televisión, cine y plataformas digitales, y contará además con una estrategia específica en redes sociales, con especial foco en TikTok e Instagram, para amplificar el lanzamiento y conectar con las nuevas generaciones. La activación se completará con una potente presencia gráfica en restaurantes y exterior, llevando Doritos Loaded a diferentes puntos de contacto durante su periodo de lanzamiento.

“La potencia visual de Doritos Loaded y la relevancia de la colaboración entre KFC y Doritos nos han llevado a construir una estrategia basada en la combinación de cobertura, impacto y afinidad. Para ello, hemos priorizado medios capaces de maximizar el recuerdo de campaña, como el exterior y el ecosistema audiovisual, complementados con una presencia destacada en territorios de alta afinidad para el consumidor de KFC, como el fútbol y el motor, para acompañar al público en contextos de alta atención y disfrute”, explica Beatriz Muñoz, Media Development Manager de Arena Media.

Ficha técnica

• Agencia: PS21
• Anunciante: KFC
• Sector: Alimentación
• Campaña: KFC’s Doritos Loaded
• Contacto cliente: Kerman Romeo, Jorge Aylagas, Bea Martínez, Javier Dasí, Claudia Jiménez
• Productora Rebolucion
• Realizador/Director Marek Partys, Natascha Brandt
• Agencia de medios Arena Media