KIABI refuerza su papel como aliado en la vuelta al cole

La vuelta al cole concentra muchas decisiones en pocas semanas: el gasto medio previsto alcanza los 478 euros, un 12% más que el año anterior, según el último estudio de Cetelem. Esta realidad impulsa a las familias a planificar con antelación y a buscar propuestas que aporten calidad, utilidad y valor en cada elección.

Para KIABI, defender el poder adquisitivo se traduce en ofrecer calidad accesible, amplitud de elección y una experiencia sencilla. Un compromiso que aporta valor a cada hogar y permite organizar las compras de acuerdo con sus prioridades.

Una propuesta que crece con las familias.

Para responder de forma más completa a las necesidades que conviven en un mismo hogar, KIABI impulsa una estrategia de diversificación que amplía su propuesta a nuevas categorías, servicios y momentos de vida. El resultado es un ecosistema de marcas que comparte una misma ambición: hacer más fácil el día a día de las familias desde la calidad accesible, la funcionalidad y la libertad de elección.

KIABI Home lleva esta promesa al hogar con soluciones prácticas pensadas para la vida familiar; Beebs by KIABI incorpora la segunda mano y la circularidad a una experiencia sencilla y accesible; y KiTChoUN acompaña los primeros pasos del bebé con una propuesta adaptada a cada etapa de su desarrollo.

Desde esta misma lógica de diversificación, (ekstract), la marca deportiva propia de KIABI, amplía ahora su alcance. Lanzada en febrero de 2026 con una propuesta para adultos, llega a Kids coincidiendo con la vuelta al cole para acompañar las rutinas de colegio, actividad y ocio de los más pequeños. Con esta evolución, KIABI refuerza su presencia en el deporte cotidiano y ofrece una respuesta más completa para toda la familia.

Esta ampliación de la propuesta se completa con una experiencia conectada entre tiendas, web y app. Servicios como la reserva web, la aplicación de KIABI y el programa En Familia permiten iniciar, continuar o completar la compra desde distintos puntos de contacto y organizar la vuelta al cole con la flexibilidad que necesita cada hogar.

"La vuelta al cole se escribe con K"

Con este concepto, KIABI articula una campaña integral que acompaña a las familias a lo largo de todo el proceso de preparación del nuevo curso. Publicidad exterior, cine, experiencias presenciales, redes sociales, promociones y servicios se conectan dentro de un mismo recorrido para llevar la propuesta de la marca a los espacios físicos y digitales que forman parte de su día a día.

El recorrido comienza con un amplio despliegue de notoriedad. La campaña estará presente en un circuito nacional de cine y llegará a Barcelona, Madrid, Sevilla, Tenerife, Valencia y Zaragoza mediante una combinación de soportes convencionales e innovadores. A este despliegue se sumará una activación experiencial en Madrid, concebida para acercar la campaña a las familias y reforzar el vínculo con la marca. Un adelanto de lo que KIABI ha preparado: una experiencia especial que permitirá vivir la campaña de una forma diferente y que se desvelará próximamente.

La experiencia continuará en redes sociales a través de una colaboración con Disney, articulada en torno a un sorteo que impulsará la participación de la comunidad. La acción contará con el apoyo de creadores de contenido de gran alcance, que contribuirán a extender la conversación y acercar la campaña a nuevas audiencias.

Esta dimensión digital se completa con iniciativas orientadas a facilitar la preparación del curso. KIABI reducirá de 5 euros a 1,99 euros el coste del servicio de personalización mediante impresión o bordado en web y app, y ofrecerá una selección exclusiva online vinculada al comienzo de las clases y la guardería, junto con ventajas específicas para los miembros de En Familia.