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El sabor Uva, representado en la campaña publicitaria por el Reino de los Druidas, ha ganado la Batalla de Sabores y pasará a formar parte del portfolio de Fanta, junto con sus sabores clásicos de Naranja y Limón y sus respectivas versiones Zero Azúcares añadidos.
La venta de esta edición limitada con los cuatro sabores arrancó el pasado 15 de mayo, como consecuencia de una creciente demanda en redes sociales de contar con más sabores que ya se comercializaban en otros países. Esta era la primera vez que Fanta, la segunda marca más importante de Coca-Cola Iberia, proponía en España una innovación de sabores en los últimos diez años, y los resultados no han podido ser más positivos. Se han superado todas las previsiones tanto en venta – se han agotado existencias- como en participación en redes sociales.
Los cuatro nuevos sabores de Fanta que han competido por quedarse fueron elegidos en base a varios estudios realizados en nuestro país, donde se vio qué sabores de Fanta podrían ser los preferidos y cuales tendrían un mayor potencial. Las preferencias locales son prioritarias para la compañía total de bebidas, por lo que se hacía necesario conocer la opinión de los usuarios más habituales de Fanta.
Así, y pensando en un target específico de edades de entre 12 y 19 años, se ideó esta campaña, cuya ejecución ha corrido a cargo de McCann y Dentsu Aegis Network, y que ha mantenido la tensión, durante todo el verano, sobre qué reino resultaría ganador: los vikingos con su sabor Fresa kiwi, los druidas defendiendo Uva, los caballeros luchando por Melocotón y Albaricoque; y la reina mongola y su ejército batiéndose por Frutos del Bosque.
La Batalla de Sabores Fanta también estuvo presente en el CCME, los días 13 y 14 de septiembre donde, a pesar de la lluvia, todos los asistentes al festival tuvieron la oportunidad de defender “en vivo y directo” su sabor preferido.
Una competición más que reñida
Miles de usuarios han tenido la posibilidad de defender su sabor preferido, durante este verano, y explicar por qué el suyo y no otro sabor debía quedarse. Twitter ha sido la red más utilizada por el público para argumentar su elección.
Fanta Batalla de Sabores ha sido una de las campañas que más comentarios ha recibido en redes sociales de los últimos años. Todos han tenido la oportunidad de defender su sabor y de aportar sus argumentos, aunque todos ellos han coincidido en señalar la oportunidad de probar sabores que ya existían en otros países; y el hecho de que sean bebidas nacionales, producidas en nuestro país.
