La campaña de SKODA que quiere activar nuestra curiosidad

ŠKODA lanza en España su primera campaña de marca realizada en colaboración con la agencia creativa PS21. El proyecto desarrolla el significado de "Let’s Explore", concepto de marca que articula su posicionamiento y que se concreta en una actitud basada en estimular la curiosidad como el motor de la evolución. Esta brand campaign inaugura una nueva etapa que funciona como una invitación a descubrir, observar con atención y cuestionar aquello que normalmente se da por hecho.

Esta evolución de la plataforma de marca en España llega respaldada por la consolidación de su ofensiva de producto "Modern Solid" y la entrada paulatina al mercado de una nueva generación de modelos como Enyaq, Epiq y Elroq, recientemente galardonado como Mejor SUV Compacto en los premios WWCOTY 2026. Tras cerrar 2025 como el segundo eléctrico más vendido en Europa, el éxito del Elroq tangibiliza esta evolución de marca, donde la innovación y el diseño se alinean con la nueva identidad de ŠKODA.

Desde sus orígenes, hace más de 130 años, ŠKODA ha evolucionado manteniendo una inquietud constante: observar la realidad con atención para mejorarla. La firma checa nació fabricando bicicletas, cuando la sociedad buscaba nuevas formas de avanzar, y supo transformarse con el tiempo manteniendo siempre su esencia basada en desarrollar soluciones sencillas, útiles y pensadas para las personas. La campaña parte de esta misma filosofía y utiliza la pregunta como recurso narrativo, como vehículo para activar la curiosidad: ¿Por qué los gorros llevan pompón? ¿Los peces duermen? ¿Por qué los semáforos tienen tres colores? ¿Por qué las pelotas de baloncesto tienen rayas? Preguntas sencillas que invitan a observar lo cotidiano con una nueva actitud, desde otra perspectiva, otro punto de vista y extienden esa lógica al propio conocimiento de la marca, incorporando a ŠKODA como parte de ese proceso.

Bajo el título "¿Cuál fue tu último por qué?", el lenguaje visual de la campaña, desarrollado desde una ángulo contemporáneo, incorpora el uso experimental y consciente de nuevas herramientas creativas, entre ellas la Inteligencia Artificial, siempre al servicio del criterio humano y de la intención narrativa. Un enfoque coherente con el propio espíritu de la marca: observar, probar y encontrar nuevas formas de contar historias con sentido y propósito. Este enfoque amplía el marco estratégico de ŠKODA y permite a la marca establecer vínculos con ámbitos como la cultura, el diseño o el lifestyle, más allá del discurso centrado exclusivamente en el producto.

La campaña se apoya en una estética caracterizada por una composición clara y presentación sobria de elementos gráficos. Las imágenes se suceden a través de planos y transiciones que priorizan la claridad del mensaje. El diseño visual evita la saturación de efectos y recursos, lo que facilita la legibilidad de las preguntas y refuerza la coherencia de la comunicación en los distintos soportes.

"Esta campaña busca descubrir el por qué de eso que jamás te habías cuestionado, una lógica que te lleva a pensar en por qué elegir Škoda, una marca que ha crecido, evolucionado", explica Beatriz Colorado, Marketing Manager de ŠKODA en España.

La campaña, on air desde el lunes 5 de enero, incluye televisión, digital, exterior, redes sociales y contenidos editoriales. El desarrollo creativo de esta campaña ha sido realizado por PS21 como agencia creativa, con PHD como agencia de medios. La producción audiovisual ha sido un trabajo de Glassy Films, la postproducción de Metropolitana y el diseño de sonido de Trafalgar 13.

Ficha técnica

• Grupo: Volkswagen (VW)
• Marca: SKODA
• Agencia: PS21
• Producto: SKODA
• Campaña: "¿Cuál fue tu último por qué?"
• Equipo marca: Bea Colorado, Beatriz Gómez, Carla Navarro y Fiorella Diáz
• Productora: Glassy Films
• Productor ejecutivo: Yago de la Sotilla
• IA Creative Director: Mister Nitch
• Post producción y diseño de sonido: Metropolitana + Trafalgar
• Equipo agencia de medios PHD: Anna Pascual, Oriol Ponce, Esther Tortosa y Laura Lahoz