La campaña digital de exterior que reparte amor por todo el mundo
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lunes, 25 de mayo 2020
Más de 70 empresas en más de 150 ciudades donan sus espacios publicitarios de exterior a una campaña de la World Out of Home Organization que invita a la gente a enviar mensajes de amor y solidaridad a todos los rincones del mundo, especialmente a aquellos más afectados por la pandemia del Coronavirus.
#SendingLove es una campaña digital de exterior, desarrollada por Grand Visual London con la colaboración de la World Out Of Home Organization, mediante la cual los usuarios pueden enviar mensajes de amor y solidaridad a todos los rincones del mundo para hacer frente a los efectos de la crisis de la Covid-19. Los participantes sólo tienen que hacer una foto en la que aparezca el símbolo del corazón hecho con las manos y enviarla, junto con su localización y el país al que quieren enviar su mensaje, a www.sendinglove.to. Un sistema automatizado dirigirá las imágenes a un soporte de exterior de alguna de las 150 empresas participantes en el lugar elegido por el usuario, creándose así una red de solidaridad global para hacer frente a la pandemia.
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Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl Control Publicidad
Esta semana hemos conocido el interesante informe PR Scope elaborado por Scopen que aporta datos cuantitativos y cualitativos sobre el sector de las agencias de comunicación en España. La conclusión es que les va tan bien, que casi se les está quedando pequeña la denominación de agencia de comunicación y no digamos ya la expresión PR. Cada vez aportan más creatividad y estrategia a sus clientes, y además está subiendo el volumen de los presupuestos que manejan, con reporte no solo al dircom sino cada vez más al CMO. Aquí hay futuro, y por tanto demanda de trabajadores especializados, así que yo aprovecho para decir que todavía hay plazas para el curso de Comunicación PR que la revista Control Publicidad organiza con la escuela The Atomic Garden. Puedes ver los detalles para la matriculación en la web escuelatag.com.
Otra noticia importante de esta semana ha sido la compra de Clear Channel por parte de Atresmedia por 115 millones de euros. Lo que no consiguió JCDecaux lo consigue ahora un gigante televisivo. Casi 40.000 soportes de publicidad urbana se incorporan a la oferta de este grupo mediático, que hace tiempo que ofrece a los anunciantes algo más que espacios televisivos convencionales. Recordemos que hace unos meses compraban la empresa de eventos y marketing experiencial Last Lap y que Atresplayer ya ha superado los 700 mil suscriptores. Cabe suponer que Atresmedia ofrecerá paquetes multiplataforma a los anunciantes. ¿Es esto una señal de hacia dónde va el mercado de la compraventa de sopores publicitarios? Ya veremos. Tal vez si hay concentración por el lado de los medios aumentará su capacidad negociadora de tarifas frente a las agencias de medios. Lo que está claro es que el medio exterior es uno de los que mejor se está adaptando a los cambios tecnológicos.
Y terminamos con un capítulo más en el culebrón de las guerras de los creadores de contenido contra las soluciones de inteligencia artificial. Ahora es Warner Bros Discovery la que se suma al frente de los aliados, en el que ya están Disney y la Universal. Ver a estos tres gigantes enfrentarse a una empresa mucho más modesta como Midjourney, al menos en volumen de facturación es como ver a un combinado de la selección argentina, española y francesa jugar un partido contra el Moscardó, que para el que no lo sepa está recién ascendido a segunda federación. Detrás de estas noticias de pleitos imposibles y desproporcionados solo hay una llamada de atención para que se regule la protección de la propiedad intelectual en naciente universo de la inteligencia artificial, algo que tarde o temprano llegará.
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