La campaña más revolucionaria de OREO paso a paso

Las agencias de Publicis Groupe, Publicis España, agencia creativa, y Spark Foundry, de medios, han colaborado para desarrollar una nueva campaña para OREO, marca de Mondēlez International, en España. Esta vez, el objetivo era generar expectación ante un cambio de receta y una imagen renovada que marcan una nueva etapa en la historia de la icónica galleta. Aunque la nueva OREO se ha lanzado en la región europea de Mondēlez, la campaña local teaser es una idea original de Publicis España, diseñada para conectar de manera única con los consumidores españoles.

Un anuncio sorprendente

El 1 de octubre, los transeúntes de Gran Vía, en Madrid, se encontraron con una lona impactante: una OREO rota junto a la frase "Adiós España. Tu OREO de siempre se despide". Este mismo mensaje apareció en soportes exteriores en varias ciudades, marcando el inicio de una fase teaser cuyo principal objetivo era generar intriga sobre el siguiente movimiento de la marca: ¿realmente OREO se despedía de España?

Las reacciones en redes sociales no se hicieron esperar. Conocidos creadores como Xuso Jones o Brays Efe compartieron su sorpresa e indignación ante el anuncio del adiós de la OREO de siempre. Los miles de fans de la marca se dividieron entre los que lamentaban la despedida y los que especulaban sobre un cambio inminente, generando una gran curiosidad sobre cuál sería el próximo movimiento de la marca.

La primera fase de la campaña culminó con un evento presentado por Xuso Jones, en el que los medios e influencers invitados dijeron adiós a la OREO de siempre, solo para ser sorprendidos cuando la gala se convirtió en la bienvenida oficial de una nueva receta de OREO, elaborada con más cacao, junto con una nueva identidad corporativa.

 

 

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Un punto de inflexión para la marca

La segunda fase de la campaña se desplegó en todo el territorio nacional en tan solo 24 horas. Todas las creatividades que se despedían de España se reemplazaron por piezas de campaña que daban la bienvenida a la nueva OREO. Una transformación que se plasmó en un vídeo "fake out of home" en el que una OREO caía desde el cielo y aterrizaba en la lona de Gran Vía en medio de una explosión de cacao. Al despejarse la nube de cacao, se revelaba la nueva versión de la creatividad que daba la bienvenida a la renovada galleta.

Bajo el lema "Hola España. Llega la OREO más deliciosa jamás creada", Publicis España ha desarrollado piezas para exterior, TV, exterior y digital, entre otros puntos de contacto. En tan solo dos semanas de campaña se han conseguido resultados espectaculares con un reach de más de 105 millones de impactos y 2 millones de interacciones en redes sociales.

Daniel Molinillo, director creativo de Publicis España, comenta al respecto: "La publicidad forma parte de nuestra cultura: la gente conoce nuestros códigos, al igual que los de las series o el cine. Muchos ya sabían en redes que se trataba de una estrategia de marketing, pero no sabían cuál. Y eso generó una conversación tan grande y a tantos niveles, que cuando llegó el momento del lanzamiento global de la nueva receta, en España todos ya estaban expectantes por conocer su mensaje". Ludi García Head of Iberia de MARCO, destaca "Una vez más desde MARCO seguimos acompañando la estrategia corporativa, el propósito de la firma y el lanzamiento de sus marcas con acciones de PR creativas y en diferentes formatos, dando altavoz a Mondelez como grupo".