La campaña que convierte búsquedas tristes en viajes felices

Cada día, millones de personas escriben búsquedas en Google que permiten intuir que en ese momento no están precisamente alegres: ¿Qué es la próstata?, ¿Cuándo dejará de llover?, ¿Síntomas de calvicie prematura?, ¿Por qué estoy tan cansado?, ¿Cómo reconquistar a mi ex?,… A todas esas búsquedas, la campaña "The Good Search" les da una respuesta inesperada: Andalucía.

Así se se presenta la nueva campaña de SEM disruptivo desarrollada por la agencia Ernest para la Junta de Andalucía, que se apropia del buscador más famoso del mundo para colarse entre sus respuestas más existenciales con una propuesta sencilla: viajar al sur como remedio emocional. "Porque da igual lo que te pase… en Andalucía, se te pasa".

Desde el día de hoy quien busque cosas como “cómo superar una ruptura” puede encontrarse con anuncios de Google Ads que responden con planes específicos para disfrutar de diferentes experiencias en las ocho provincias andaluces y redirigen a una landing ad-hoc a cada uno en en andalucia.org, con propuestas de escapadas diseñadas para cada situación. La campaña se complementa con contenido en redes sociales protagonizado por un creador de contenido que pasea preguntando a turistas y locales por sus propias búsquedas tristes… y sus soluciones andaluzas.

Adrián Gómez y Lisardo Morán, CIO de Turismo y Deporte de Andalucía y CEO de Turismo y Deporte de Andalucía, respectivamente, exlican: "Cuando uno de nuestros contenidos arranca una sonrisa, por pequeña que sea, sentimos que estamos construyendo la marca en el sentido que queremos. Andalucía significa experiencias increíbles en entornos únicos, pero también es las emociones que provoque en alguien cuando piensa en nosotros, esté donde esté".

Nacho Guilló, director creativo general de Ernest, añade: "Andalucía demuestra con hechos que es la marca más inquieta y con más iniciativa de su categoría y que está su ADN el buscar siempre nuevas fórmulas para aportar la frescura e innovación que este sector clave está demandando".

Con esta acción, Andalucía continúa posicionándose como una marca emocional, innovadora y cercana, reforzando su presencia digital en uno de los canales más universales y con mayor proyección.