La Ciudad de las Artes y las Ciencias reivindica la curiosidad

La Ciutat de les Arts i les Ciències redefine su posicionamiento de marca con "Nunca pierdas la curiosidad", una nueva plataforma de comunicación creada por Serviceplan España que reivindica la curiosidad como motor del aprendizaje y el descubrimiento.

La iniciativa supone una evolución de la marca tras casi cuatro años trabajando bajo el concepto “Un lugar para descubrir”. El objetivo es reforzar el papel del complejo valenciano no solo como icono arquitectónico y turístico, sino también como un espacio donde la ciencia, la cultura y la innovación se convierten en experiencias capaces de despertar la imaginación y el conocimiento. “En una época marcada por la sobreestimulación y la inmediatez, reivindicar la curiosidad nos parecía más relevante que nunca. Albert Einstein decía que no tenía ningún talento especial, sino una curiosidad apasionada. Esa idea resume perfectamente el espíritu de esta campaña. La curiosidad es la fuerza que impulsa el aprendizaje, la ciencia y la innovación, y también la que nos lleva a hacernos preguntas, explorar y descubrir. Con esta campaña hemos querido recordar que todos llevamos dentro esa capacidad de asombro que está en la base del pensamiento científico”, señala Emilio Valverde, de Serviceplan España.

Una campaña creada con el apoyo de la Inteligencia Artificial

La propuesta creativa parte de una reflexión muy actual. En un entorno marcado por la hiperconectividad, la inmediatez y la exposición permanente a contenidos, cada vez resulta más difícil detenerse, observar y sorprenderse. La campaña nace precisamente de esa idea, la necesidad de recuperar la curiosidad como una actitud esencial para comprender el mundo y seguir aprendiendo.

Para dar vida a este concepto, Serviceplan España ha desarrollado una campaña 360º que incorpora herramientas de inteligencia artificial en parte de su proceso creativo, combinándolas con la creatividad humana para construir un universo visual contemporáneo, evocador y fácilmente reconocible.

La pieza principal es un spot audiovisual de 45 segundos concebido como una oda a la curiosidad. Inspirado en una célebre reflexión de Albert Einstein, el anuncio muestra cómo experiencias cotidianas dentro del complejo se transforman en momentos extraordinarios a través de recursos visuales, metáforas científicas y efectos que representan el instante en que algo despierta nuestra capacidad de asombro.

“Nunca pierdas la curiosidad” se desplegará a través de un plan de comunicación multicanal que incluye televisión, cine, radio, exterior, medios digitales y redes sociales. Además del spot principal de 45 segundos, la campaña contará con versiones específicas dedicadas al Museu de les Ciències, el Hemisfèric y el Oceanogràfic.

La campaña tiene como objetivo reforzar la notoriedad y el posicionamiento del complejo como referente cultural y científico de la Comunitat Valenciana, incentivando tanto la visita nacional como internacional y conectando con públicos de todas las edades a través de un mensaje universal. La idea es acercar la ciencia, la cultura y la innovación a la sociedad de una forma accesible, participativa y emocionante, recordando que la curiosidad sigue siendo el punto de partida de todos los descubrimientos.

Ficha técnica

• Agencia: Serviceplan España
• Anunciante: Ciutat de les Arts i les Ciències de Valencia
• Producto: Complejo cultural y científico
• Campaña: Nunca pierdas la curiosidad
• Sector: Cultura/Turismo
• Contacto del cliente: Mª Ángeles Laporta, Herminia Algaba, Inés Barona, Emilio Badillo, Raquel García, Marta Sanz, René Esteve
• CEO: Ainhoa de la Pozas
• Director creativo ejecutivo: Emilio Valverde
• Directora de cuentas: Vanesa Gómez Lendínez
• Project Manager: Adrián Conrado
• Head of art: Carlos Alcácer
• Art: Miguel Campillejo
• Copy: Irene Llorca y Francisco Reverte
• Productora: Sal Gorda
• Producer: Juanma Gómez
• Realizador: Jota Aronak